Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
MedIAIdeMOKRACJA:UJĘCIeNORMAtYWNe
instytucji(np.politycznych).Zgodniezzałożeniamiteoriimożnategodokonać
nadwasposoby:poprzezrozwójpublicznych,aleniezależnych,instytucjizarzą-
dzającychmediamielektronicznymilubprzezdalszyrozwójprofesjonalizmu
jakośrodkaosiąganiawyższychstandardówdziałaniairozwójsamoregulacji
mediówwpostacinp.stowarzyszeńetycznych.Celemmediówpowinnobyć
zrównoważenietreściinformacyjnychztreściamiczystorozrywkowymi,które
sąpodstawąkomercyjnegopowodzeniamedióworazdostarczanieprzezmedia
treściuwzględniającychpotrzebyizainteresowaniawszystkichgrupspołecz-
nych,wtymmniejszości.Dopodstawowychzałożeńteoriispołecznejodpowie-
dzialnościmediównależyprzekonanie,żeśrodkimasowegoprzekazupowinny
zaakceptowaćiwypełniaćpewnezobowiązaniawzględemspołeczeństwaprzez
podnoszeniestandardówinformacyjności,prawdy,dokładności,obiektywności
irównowagi;mediapowinnyakceptowaćistosowaćsiędoobowiązków,głównie
przezsamoregulacjęwramachprawaiustanowionychinstytucji(np.tworzenie
iprzestrzeganiekodeksówetycznych);mediapowinnyunikaćpublikowania
treści,któremogąnakłaniać/prowadzićdozbrodni,przemocyczynaruszenia
porządkuspołecznegolubatakowaniagrupmniejszości;powinnybyćplura-
listyczneiodbijaćzróżnicowaniespołeczeństwa,tworzącwarunkiprezento-
waniaróżnychpunktówwidzeniaizapewniającprawodoodpowiedzi.Teoria
społecznejodpowiedzialnościmediówzakładamożliwośćwprowadzeniaprzez
państwowpewnychokolicznościachinstrumentówkontroliśrodkówmasowego
przekazu,chroniącychdobrospołeczne(cenzury)inakładanadziennikarzy
koniecznośćliczeniasięzespołecznymikonsekwencjamiswoichdziałań,atakże
oczekiwaniamiodbiorcówiwłaścicieliinstytucjimedialnych.Wartopodkreślić,
żeograniczaniewolnościmediówmusizachodzićwtrybieustawowym,który
gwarantujekoniecznośćuzyskaniakonsensusuwszystkichsiłpolitycznych,
chronizatemprzedarbitralnymidecyzjamiaktualnejwładzy,któremogłyby
promowaćjejpartykularneinteresy.
Teoriaspołecznejodpowiedzialnościmediówmaźródławamerykańskiej
inicjatywiepowołaniaKomisjids.WolnościPrasy(1947),będącejwyrazem
rosnącejświadomości,żetechnologicznyikomercyjnyrozwójprasydoprowadził
doograniczeniadostępudośrodkówmasowegoprzekazuiobniżyłstandardy
ichdziałaniawzderzeniuzpotrzebamiinformacyjnymi,społecznymiimoral-
nymispołeczeństwa.Pojawieniesięzaśnowychipotężnychmediów(radio
ikino)pokazałopotrzebęsprawowanianadnimipewnejkontrolispołecznej.
RaportKomisjipotwierdziłwartośćwolnościmediówwspołeczeństwiedemo-
kratycznym,jednocześniewprowadziłpojęcieodpowiedzialnościspołecznej,
uznającezasadniczeznacznieśrodkówmasowegoprzekazuwprocesachspo-
łecznychipolitycznych.Określiłrównieżgłównestandardydziałaniamediów:
21
