Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Kulturajakotowar
Rozwójgospodarkirynkowejwymuszastosowaniewobeckultury
kategoriiekonomicznych,traktowaniejejjaktowaru,copociąga
zasobądalszekonsekwencjewdystrybucjijejdóbrorazpoziomie
„towarów”,któremająprzynosićokreślonezyski.Cenaproduktów
zależyodnasyceniarynkuokreślonymiwytworamiizapotrzebowania
nanie,awięcodpodażyipopytu.Produktykultury–jakkażdyinny
towar–musząbyćnabywane.Owinabywcy,azatemuczestnicy
kultury,traktowanisąjakokonsumenciokreślonychdóbr.
Konsumpcjadóbrkulturyprzebiegawdwupłaszczyznach:
jednejpowszechnej,obejmującejwytworymasowe
iobliczonejnaszerokierzeszeodbiorców,
drugiej,bardziejelitarnej,dotyczącejtwórczościuznanej
przezkrytykęiodpowiadającejbardziejwysublimowanym
iwyrafinowanymgustom.
Imbardziejkonsumpcjajestmasowa,tymwiększesązyski,
aproduktymająrelatywnieniskąiprzystępnącenę.
Zwiększaniupopytunawytworykulturysłużą:
1)reklama–jakwszystkichtowarów–główniewmassmediach;
2)uruchomienieistwarzanieodpowiedniejkrytykikulturalnej,
głównieakceptującejizachęcającejdonabywania;stądteż
lansujesięikreujegwiazdy,ogłaszalistybestsellerów,zmienia
modę;
3)rozbudzaniepotrzebuczestnictwawkulturzedziękizabiegom
edukacyjnym,kształtowaniekulturalnychzainteresowań
ipostaw.
Jedyniewtrzecimprzypadkuuczestnictwowkulturzeinabywanie
jejwytworówjestaktemświadomym,odbiciemukształtowanych
postawestetycznych,moralnychipoznawczych,aniewynikiemmody
czyzabiegówkomercyjnych.
Traktowaniekulturyjakotowaru,akceptowaniejejkomercyjnego
charakteruprowadzidookreślonychkonsekwencji.
Popierwsze,rozwijasięprzemysłrozrywkowyipreferowane
sąformyrekreacyjno-ludycznezaspokajająceupodobaniaszerokich
