Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
rzeszodbiorców.
Podrugie,następujeregreskulturyambitnejjakonieopłacalnej,
boniecieszącejsiępopularnością,istądteżproduktytegonurtumuszą
byćdroższe,przezcostająsięniedostępnedlaludzimało
zarabiających,atozkoleiwpływaniekorzystnienazmniejszaniesię
dystansumiędzykulturąelitarnąapopularną.
Potrzecie,komercjalizacjakulturypowodujeniebezpieczeństwo
obniżeniasmakuestetycznegoodbiorcówispadkupoziomukultury
wogóle.Rzeczywartościowe,naktóreniemapopytu,niepojawiają
sięnarynkuwogólelubjakodrogieidostępnewniewielkich
nakładachginąwzalewiełatwych,niekiedytrywialnych,treściach
masowejrozrywki.
Tenegatywnezjawiska,przypisywanetradycyjniekulturze
masowej,nazywanejdziścorazczęściejkulturąpopularną,można
odnosićdokulturykształtowanejzarównoprzeztradycyjnemass
media,jakiprzeznajnowszągeneracjęelektronicznychśrodków
przekazu,nazywanychmultimediamiihipermediami.Todynamiczny
ichrozwójzdecydowałwgłównejmierzeocharakterzewspółczesnej
cywilizacjiispowodował„triumftechnikinadkulturą”,jakgłosi
podtytułznanejztłumaczeniaksiążkiN.Postmana:Technopol(1995).
Triumfambiwalentny,boniewolnyodwielunegatywnychzjawisk.
Wkulturzewspółczesnejwidocznajestwyraźnatendencja
douczynieniajejpowszechną.Cenionejestwkulturzeto,czymżyje
społeczeństwo,zwłaszczaspołecznośćwiejskairobotnicza.
„Wzakresiesztuki–stwierdzaMariaGołaszewska(1992,s.108)
–statusincrudobywawysokocenionyjakogłębokairozległarezerwa
wartościartystycznychiautentycznych,niezafałszowanychdoznań
estetycznych”.Powszechnośćkulturyłączysięściślezesposobem
wytwarzaniadóbrzgodniezprawamirynku.Twórczośćprzybiera
charakterpowielania,zostajeutożsamionazprodukcją,która
mawielokrotniecharakterseryjnyianonimowy.Następujerównież
zbliżenieśrodowiskartystówiodbiorców–takzwanychzwykłych
ludzi.Niestosownastajesiętukrytykakulturymasowej.Wszyscy
traktowanisąwniejjakokonsumencibardzobogatejoferty
różnorodnychproduktów,bombardowaniułudamireklam.Twórca
starasięzaspokoićpotrzebykonsumentów–niezależniejakiego
rodzajusztukipotrzebują–abyprzedewszystkimzrobićnatym
pieniądze.Jestto„bezwzględnepanowanierynku”(por.Jawłowska,
