Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
I.Metodyzarządzaniarelacjamiorganizacjizotoczeniem
Rysunek1.6.MacierzBCG
Źródło:Opracowanonapodstawie:M.E.Porter,Strategiakonkurencji,wyd.1,PWN,Warszawa1992,s.351.
wartośćproduktuwbranży
wokresiebazowym
−
wartośćproduktuwbranży
wokresiepoprzednim
Tempowzrosturynku=
×100.
wartośćproduktuwbranżywokresiebazowym
Punktgranicznymiędzywysokimaniskimpoziomemtempawzrostu
rynku(a–patrzrys.1.6)wyznaczanyjestuznaniowowoparciuowiedzę
oprzeciętnymtempiewzrostubranży.
,,Niezrozumiałejestprzyjmowanie
–występującegopowszechniewliteraturze–stałego(dlakażdejanalizowa-
nejsytuacji)punktupodziałuosi,,zmianarynku’’równego10%(...).Nie
możnabowiemwsposóbabsolutnyustalićteoretycznejwartościpunktupo-
działu,atylkokażdorazowookreślićjądlakonkretnegoproblemubadaw-
czego’’25.
Wmacierzytejza,,gwiazdy’’uznajesięprodukty,któremająwysokiudział
wrynkuorazwysokąrentownośćiszybkowzrastającyobrót.Przynosząone
zregułysporewpływyfinansowe,którejednakprawiewcałościpochłaniane
sąprzezwydatkinaichrozwój.
,,Znakizapytania’’toteprodukty,któremają
maływzględnyudziałwrynku,gdyżsązreguływtrakciewprowadzaniaichna
rynekowysokimtempiewzrostu.Mająoneniskąlubujemnąrentowność
iwymagająznacznychnakładówwceluzapewnieniaimwłaściwegoudziału
wrynku.
,,Dojnekrowy’’totewyroby,któremająwysokiwzględnyudział
25M.Rawski,AnalizaportfolioBCG–aspektmetodologiczny,
,,PrzeglądOrganizacji’’1996,
nr2,s.34.