Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
I.Metodyzarządzaniarelacjamiorganizacjizotoczeniem
Rysunek1.6.MacierzBCG
Źródło:Opracowanonapodstawie:M.E.Porter,Strategiakonkurencji,wyd.1,PWN,Warszawa1992,s.351.
wartośćproduktuwbranży
wokresiebazowym
wartośćproduktuwbranży
wokresiepoprzednim
Tempowzrosturynku=
×100.
wartośćproduktuwbranżywokresiebazowym
Punktgranicznymiędzywysokimaniskimpoziomemtempawzrostu
rynku(apatrzrys.1.6)wyznaczanyjestuznaniowowoparciuowiedzę
oprzeciętnymtempiewzrostubranży.
,,Niezrozumiałejestprzyjmowanie
występującegopowszechniewliteraturzestałego(dlakażdejanalizowa-
nejsytuacji)punktupodziałuosi,,zmianarynku’’równego10%(...).Nie
możnabowiemwsposóbabsolutnyustalićteoretycznejwartościpunktupo-
działu,atylkokażdorazowookreślićdlakonkretnegoproblemubadaw-
czego’’25.
Wmacierzytejza,,gwiazdy’’uznajesięprodukty,któremająwysokiudział
wrynkuorazwysokąrentownośćiszybkowzrastającyobrót.Przynosząone
zregułysporewpływyfinansowe,którejednakprawiewcałościpochłaniane
przezwydatkinaichrozwój.
,,Znakizapytania’’toteprodukty,któremają
maływzględnyudziałwrynku,gdyżzreguływtrakciewprowadzaniaichna
rynekowysokimtempiewzrostu.Mająoneniskąlubujemnąrentowność
iwymagająznacznychnakładówwceluzapewnieniaimwłaściwegoudziału
wrynku.
,,Dojnekrowy’’totewyroby,któremająwysokiwzględnyudział
25M.Rawski,AnalizaportfolioBCGaspektmetodologiczny,
,,PrzeglądOrganizacji’’1996,
nr2,s.34.