Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
ZbyszkoMelosik
niemalżeflwszystkiego”),czychirurgiaplastyczna(jakonatychmiastowafor-
mauzyskaniaidealnegociała,młodościipiękna).
Wkulturzeinstantistniejeprzytymorientacjanaoszczędzanieczasu,
którejsymbolemmożebyćwspomnianyflfastfood”.Długotrwałeprzygoto-
wanieposiłkówwedługścisłychrecepturirytuałówzestaranniedobranych
składnikóworazcelebrowanieichspożywaniaprzyrodzinnymstolezostało
zastąpionepołykanymiwpośpiechu,przygotowanyminiekiedywkilkana-
ściesekundpotrawamitypuflinstant”(hamburgeryipizzastanowiątutaj
najlepszeprzykłady,jednakdotyczytoteżwcorazwiększymstopniupo-
siłkówdomowych:kupujesięflgotowe”potrawyizjadasięjenatychmiast).
WtymmiejscuponownieprzywołaćmożnaViagrę,którapozwalanaswoiste
flzaoszczędzenie”czasu15.Mężczyznajestgotowyflodzaraz”(przypomina
siętujednazreklamkawy:flmaksimumprzyjemnościwczteryminutyitrzy-
dzieścisekund”).Mamytutajbezwątpieniadoczynieniazflfastfoodyzacją”
seksu.Przywoływanyjestonnatychmiastibezograniczeń(istotąkulturyfast
foodjestprzecieżbowiemmożliwośćfldostępu”donastępnychinastępnych
kawałkówpizzy).Dostarczasięprzytym(sobieipartnerce)gotowośćseksu-
alnąniczymkolejnegohamburgera.
Wtymkontekścietrudnodziwićsię,żeViagra-wyjściowoprzeznaczona
dlamężczyznzproblemami-stałasię(jakpokazałytosondażeamerykań-
skie,kanadyjskieibrytyjskie)takżeflhitem”wśródnastolatków,środkiem
zwiększeniaintensywnościżyciaseksualnego.WStanachZjednoczonych
istniejepowszechneprzekonanie,żeViagraprzyczyniasiędoflsportowego”
traktowaniaseksuprzezmłodychmężczyzn(tymbardziej,żewokresiedora-
staniamłodzieżpodlegafldziałaniuhormonów”,i-zdrugiejstrony-ogrom-
nejpresjirówieśnikówwdziedziniefladekwatnościpłciowej”)16.
Dlawielukrytykównieulegateżwątpliwości,żereklamyViagrysą
wdużejmierzeskierowanedoosóbzdrowychimłodych,wzbudzającwnich
przekonanie,żepowinni,zażywającją,zwiększyćswojąpotencję.Takwięc
wkulturzewspółczesnejViagrawcorazwiększymstopniuflodrywasię”od
swojegobiomedycznegokontekstu;stajesięfllifestyledrug”(fllekarstwem
wzakresiestylużycia”).Wspołeczeństwiekonsumpcjiwieleosóbstajeprzed
dylematem,którymożnaprzedstawićwformiepytania:czyseksstanowiin-
tegralnączęśćzwiązkuuczuciowegomiędzydwomaosobami,czyteżjest
formąrekreacjiiflczystejprzyjemności”?Corazwięcejznichzaczynapostrze-
15Natematspołeczno-kulturowychkontekstówViagrypor.:Z.Melosik,Kryzysmęskości
wkulturzewspółczesnej,Kraków2006,s.71-96orazwcześniejszytekst:Z.Melosik,M.Cylkow-
ska-Nowak,Viagra:kontekstykulturoweispołeczne,w:Ciałoizdrowiewspołeczeństwiekonsumpcji,
red.Z.Melosik,Toruń-Poznań1999,s.218-249.
16Por.[online]<http://www.lef.org./fda-museum/museum-index.html>oraz<http://
www.lef.org/fda-museum/1approving-drugs.html>[dostęp:2001].
