Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary zastosowań

Andrzej Bajdak, Zbigniew Spyra

Uzyskaj dostęp

ISBN/ISSN:

978-83-7875-694-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

Rok wydania:

2021

Liczba stron:

105

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

. Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary zastosowań. Red. Bajdak, Andrzej; Spyra, Zbigniew . Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 2021, 105 s. ISBN 978-83-7875-694-1

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A2 Bajdak, A.

A2 Spyra, Z.

T1 Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary zastosowań

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

PP Katowice

YR 2021

SN 978-83-7875-694-1

Bibliografia BibTex:

@Book{ 249405, author = "", editor = "Bajdak, Andrzej and Spyra, Zbigniew", title = "Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary zastosowań", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach", year = "2021", address = "Katowice", isbn = "978-83-7875-694-1" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Bajdak, Andrzej

ED - Spyra, Zbigniew

TI - Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary zastosowań

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

CY - Katowice

PY - 2021

SN - 978-83-7875-694-1

ER -

Netografia (standard APA):

. Red. Bajdak, Andrzej; Spyra, Zbigniew. Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary zastosowań [baza danych online] Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 2021 [dostęp: 26 04 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/nowe-media-i-technologie-w-komunikacji-marketingowej--wybrane-obszary-andrzej-bajdak-zbigniew-spyra-249405.

Dostosowanie koncepcji marketingu do nowych trendów i etapów rozwoju technologicznego generuje konieczność stosowania coraz to nowych praktyk marketingowych lub modyfikację dotychczasowych. Dynamika tych zjawisk rodzi potrzebę ciągłego rozpoznawan...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7875-694-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

Rok wydania:

2021

Liczba stron:

105

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Rozdział1
Rozdział2
Rozdział3
Rozdział4
Rozdział5
Rozdział6
Wprowadzenie7
ĘŚĄĆŻ – czyli jak przekuć kryzys w skuteczny real time marketing (Jakub Kubasik)15
1.1. Nowoczesna promocja w formie real time marketingu16
1.2. ĘŚĄĆŻ staje się akcją marketingową19
1.3. Real time marketing złotym środkiem na kryzys?26
Nowe trendy konsumenckie − możliwości wykorzystania mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej (Monika Kamińska)29
2.1. Współczesne oblicze konsumpcji i potrzeb konsumentów30
2.2. Zmiany w trendach konsumenckich i poszukiwanie umiaru przez konsumentów33
2.3. Wpływ mediów społecznościowych na decyzje zakupowe konsumentów36
2.4. Skuteczna komunikacja marketingowa z wykorzystaniem mediów społecznościowych w dobie nowych trendów konsumenckich40
Media społecznościowe jako środek komunikacji marketingowej w działalności organizacji pozarządowych na przykładzie Związku Harcerstwa Polskiego (Agnieszka Ganiek)43
3.1. Organizacje pozarządowe jako przedmiot badań naukowych44
3.2. Związek Harcerstwa Polskiego − istota i działalność organizacji47
3.3. Istota i klasyfikacja social mediów48
3.4. Media społecznościowe jako narzędzie komunikacji ZHP51
Aplikacje mobilne jako nowa forma komunikacji marketingowej z pokoleniem baby boomers (Dawid Banaś)55
4.1. Ukryty potencjał marketingowy pokolenia baby boomers56
4.2. Komunikacja marketingowa a urządzenia mobilne60
4.3. Pokolenie baby boomers jako użytkownicy aplikacji mobilnych62
5.1. Nowe media, nowy konsument, nowy marketing67
Kiedy influencer zamiast pomagać szkodzi – przykłady udanych i nieudanych kampanii marketingowych w nowych mediach (Karolina Kubasik)67
5.2. Influencer jako narzędzie w budowaniu wizerunku68
5.3. Bieda, smród i ubóstwo − czyli jak Lord Kruszwil promuje Podlasie70
5.4. Jak znaleźć influencera, z którym warto współpracować?74
Napisy i tłumacz języka migowego w nowych mediach i technologiach – komunikacja marketingowa przyjazna osobom niesłyszącym? (Agnieszka Kołodziejczak)79
6.1. Dostępność dla osób głuchych – stan obecny81
6.2. Nieobecność dostępności w marketingu i informacji84
Bibliografia89
Spis rysunków99
Spis tabel99
Spis zdjęć99
Informacja o autorach101

Identyfikującmiejscenowychmediówwteoriikomunikowaniamasowego,

D.McQuail[2007,s.149]podkreśla,żeteorietenmusząbyćnieustanniewery-

fikowanewświetlenowychtechnologiiiichzastosowań”.Pojęcienowychme-

diówwprowadzonododyskursuakademickiegojużwpołowielat80.XXw.

[J.Skrzypczak,red.,1999,s.376].L.Manovich[2006,s.119-120]zdefiniował

nowemediajakonmediaanalogoweskonwertowanedopostacicyfrowej”,

M.Listeriin.[2009,s.17]rozumielijejakonwszystkiemetodyipraktykispo-

łecznezwiązanezkomunikowaniemsię,reprezentacjąiekspresją,jakierozwi-

nęłysiędziękicyfrowemu,multimedialnemu,usieciowionemukomputerowi,

jakrównieżwszelkieinnowacje,jakiezasprawąkomputerazostaływprowa-

dzonedoinnychmediów”.ZkoleiP.Levinson[2010]wprowadziłpojęcienno-

wychnowychmediów”.Przeznowemediarozumiałonndigitalnyodpowiednik

technologiianalogowej”,natomiastzanowenowemediauznawałbardziejzaa-

wansowaneformykomunikacji,wobrębiektórychwyróżniłmediaspołeczno-

ściowe.Przedstawiłponadtopodstawowezałożenianowychnowychmediów

[P.Levinson,2010,s.11-13],zwróciłuwagęnaprzekształceniemodelukomu-

nikacji,pisząc,żennowenowemediazrównoważyłykonsumentówiproducen-

tów-terazkażdymożetworzyćwłasnyprzekazikażdymożekorzystać

zmilionówpropozycjiprzedstawianychprzezinnychużytkownikówsieci”

[P.Levinson,2010,s.15],atakżepośredniodostrzegłfakt,żepojęcienowocze-

snościiwkonsekwencjiokreśleniennowemedia”jestwzględneiszybkosię

starzeje,kiedypojawiająsięnnowenowemedia”.Tymsamymmożnazauwa-

żyć,żeramypojęciowenowychmediówsąwspółcześnieróżnieokreślane,

amówiąconowościmediów,należyniewątpliwiełączyćnaturęifunkcjętych

mediówzprocesamitechnologicznymioraztechnikamiinformatycznymi,które

wpływająnaformułowanieprzekazówkomunikacyjnych.Wydajesięjednak,że

byłobybłędemutożsamianienowychmediówzmediamicyfrowymi(jaktoczyni

L.Manovich),podobniejakuznanietechnologiikomunikacyjnychzamedia

wogóle.Nowemediauznajesięnatomiastzaczęśćkulturykonwergencji,wob-

rębiektórejzachodziprzepływtreścipomiędzyróżnymiplatformamimedialnymi

orazmigracyjnezachowaniaużytkownikówwposzukiwaniupożądanegoprzeka-

zu[H.Jenkins,2007,s.9-10].Istotątakrozumianychnowychmediówjestprze-

kaz,aściślejprzekazywanatreść.Wostatnimczasiecorazczęściejnowemediasą

utożsamianeprzedewszystkimzInternetem.Wydajesię,żezewzględunaswoje

cechykomunikacyjnemożeonstanowićdobrąegzemplifikacjęnowychmediów.

AnalizaewolucjiprzestrzenikomunikacyjnejInternetuodWeb1.0doWeb

4.0pozwalanaidentyfikacjęnietylkowielucechnowychmediów,aletakżeob-

szarówprzyszłychbadań.Wartowtymmiejscuzauważyć,żedyskutowanajestteż

jużkoncepcjaWeb5.0,anawetWeb6.0[K.Król,2020,s.33-51](por.tabela1).

Brak wyników

Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary zastosowań

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra