Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
EwaBadzińska
wizualnezostająwzmocnionewporzenocnejprzezzastosowanieatrakcyjnejilu-
minacji.Wymownymprzykłademtakiejakcjibyławiosennakampaniareklamowa
markiReserved,promującakolekcjęodzieżowąPaprocki&Brzozowski(2008r.).
Kreatywnepodejściedoreklamyzewnętrznejmożesprawić,żewykorzystanie
zaledwiekilkunośnikówzlokalizowanychwkluczowychmiejscachprzestrzeni
miejskiejprzyniesiespektakularnyefekt.Nietypowyprzekazbowiemnietylko
przyciągnieuwagęprzechodniów,aleprzedewszystkimwywoładużyrozgłos
medialny,przezcozasięgjegooddziaływaniabędziedużoszerszy.
4.WYDARZENIAMARKETINGOWE
Organizacjawydarzeńmarketingowych(marketingevents)opierasięnabudo-
waniuunikatowychpołączeńimprezkulturalnych,sportowych,edukacyjnych
inaukowych[11,s.234].Mogąoneprzybieraćzróżnicowaneformy,np.koncer-
tów,kongresów,happeningów,dniotwartych,imprezintegracyjnych.Niesąto
wyłącznieimprezymasowe,alerównieżmniejszeprzedsięwzięcia,jaknp.prezen-
tacjenowychproduktówczypokazymody.Wszystkiestanowiąjednakinterak-
tywnenarzędziekomunikacjiprzedsiębiorstwazróżnymgrupamiznajdującymisię
wjegootoczeniu.Niektóreprzedsięwzięcia,podejmowanewramachmarketing
events,mogązostaćukierunkowanenapracowników
i
wykorzystanejakonarzę-
dzieintegracjilubpoprawymotywacjizespołu.
Cechąwydarzeńmarketingowychjestzdolnośćdotworzeniarzeczywistych
przeżyćwśródodbiorców,dziękiczemukształtująsięorazumacniająemocjonalne
więzizpromowanąmarką.Istotnązaletąeventówjestkreowaniewizerunkumarki
bądźfirmypoprzezbezpośredniedoświadczenie,copozwalazaliczyćjedogrupy
narzędzipromocji,któresiłęswojegooddziaływaniaopierająnatzw.marketingu
doświadczenia(experientialmarketinglubexperiencemarketing).Jesttokoncep-
cja,którawskazujenapotrzebęzmianydotychczasowegopodejściadokonsumenta
orazdosamejmarki.Zakładaonacałościoweoddziaływanienaodbiorcęwproce-
siekomunikacjimarketingowejprzezzaangażowaniewszystkichjegozmysłów
(wzroku,smaku,zapachu,dotykuorazsłuchu),takabywywołanewrażeniemogło
zostaćtrwalezapamiętane(por.szerzej[7,s.58-59]).
Dużypotencjałmarketingowywydarzeńmożnawykorzystaćwzakresiekre-
owaniawizerunkumarki,budowaniarelacjizkonsumentamiorazwzmacniania
pozycjiprzedsiębiorstwanarynku.Dopotencjalnychkorzyścimożnazaliczyć[10,
s.21]:
-możliwośćodwoływaniasiędoróżnychwartościinarzędzi,
-możliwośćzaangażowaniaemocjonalnegowobecmarki,
-interakcję-fizycznezaangażowaniekonsumentawproceskomunikacjimarke-
tingowej,
