Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Innowacyjneformykomunikacjimarketingowej
11
-możliwośćwykorzystaniazachowaniakonsumentawgrupie,
-stworzeniebezpośredniegokontaktuzmarkąwewszystkichjejformachiele-
mentach,
-okazjędobezpośredniejobserwacjireakcjinamarkę,
-możliwośćpodkreślenianiematerialnychelementówmarki(takpoprzezoprawę
medialnąeventu,jakijegoscenariusz).
Wydarzeniemarketingowejestbardzoelastycznymnarzędziem.Możnajeor-
ganizowaćwsposóbkreatywnyispektakularny,codajemożliwośćwyraźnego
odróżnieniapromowanejmarkiodinnych.Ponadtowydarzeniamarketingowe
możnauzupełniaćinnymielementamipromocji.Wczasieichtrwaniamożnanp.
wykorzystywaćinstrumentyzaliczanedoreklamyBTL(belowtheline),m.in.
ulotki,foldery.Skutecznejestrównieżpołączenieeventówzkonkursami,sprzeda-
żąpromocyjną,degustacjamiorazrozdawaniempróbekproduktów(sampling).
Firmycorazczęściejkomunikująsięzmłodymiodbiorcamiwłaśniezwykorzy-
staniemmarketingevents.Najwięksisponsorzyimprezkulturalnychzmieniająsię
worganizatorówmasowychimpreztegotypupodwłasnymimarkami.Whasło
imprezywplatająswojąnazwęipodtakimszyldemzapraszajądokrajumiędzyna-
rodowesławy,szczególniezeświatamuzyki.Zewzględunaogromnypopytna
koncerty,szczególniewśródmłodychodbiorców,wydarzeniamarketingowe,takie
jak:HeinekenOpen’erFestival,CokeLiveMusicFestival,OrangeWorldFestival,
czyteżseriaspektakularnychkoncertówwramachprogramu„Eranadajerytm”,
wspólnapromocjazSonyEricson,odnosząniebywałysukces.
Kolejnymtrendemwkomunikacjimarketingowejjestwzmacnianiewizerunku
markipoprzezorganizowanienp.konkursówartystycznychdlamłodychtwórców,
któremająpodkreślaćoryginalność,odwagęiświeżespojrzenienasztukę.Wtotło
wpisujesięorganizator,np.„SamsungArtMaster”-firmaSamsung,lidernarynku
nowoczesnychrozwiązańtechnologicznych(por.szerzej:[17,s.48-49]).
Przezorganizowaniemarkowycheventówfirmypróbująpromowaćwizerunek
markinowoczesnej,bliskiejludziom,którarozumieiznaichpotrzeby.Coraz
większyszumkomunikacyjnywmediachzmniejszaskutecznośćpercepcjireklam,
azatemichsiłaprzekazuidotarciadodocelowegoodbiorcyjestzbytmaławsto-
sunkudokosztówkampaniimultimedialnejzwykorzystaniemwizerunkugwiazdy
zeświatamuzyki.Idlategowłaśniewydarzeniamarketingowezyskująnaznacze-
niu.Komunikatdocierawrazzodpowiednimkontekstem,tworzączwiązekmiędzy
tym,cojestprzyjemnedlaodbiorcy,atym,cojednocześniewiążesięzmarką.
