Organizacja i Zarządzanie, 2008/52

Praca zbiorowa

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

0239-9415

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej

Rok wydania:

2008

Liczba stron:

167

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Praca zbiorowa. Organizacja i Zarządzanie, 2008/52. Red. . : Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej, 2008, 167 s. ISSN 0239-9415

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Praca zbiorowa

T1 Organizacja i Zarządzanie, 2008/52

PB Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej

YR 2008

Bibliografia BibTex:

@Book{ 207620, author = "Praca zbiorowa", editor = "", title = "Organizacja i Zarządzanie, 2008/52", publisher = "Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej", year = "2008", address = "", issn = "0239-9415" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Praca zbiorowa

ED -

TI - Organizacja i Zarządzanie, 2008/52

PB - Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej

CY -

PY - 2008

ER -

Netografia (standard APA):

Praca zbiorowa. Organizacja i Zarządzanie, 2008/52 [baza danych online] : Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej, 2008 [dostęp: 22 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/organizacja-i-zarzadzanie-200852-praca-zbiorowa-207620.

konsumenci, marketing szeptany, marketing wirusowy, cyfrowy przekaz reklamowy, reklama zewnętrzna

W czasopiśmie są publikowane artykuły naukowe zawierające wyniki badań i analiz z zakresu ogólnie rozumianej organizacji oraz inżynierii zarządzania i produkcji, a w szczególności: systemów produkcyjnych, logistyki, ergonomii, inżynierii jakości, ...

Więcej

ISBN/ISSN:

0239-9415

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej

Rok wydania:

2008

Liczba stron:

167

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

1. Ewa BADZIŃSKA – Innowacyjne formy komunikacji marketingowej6
2. Katarzyna BLANKE-ŁAWNICZAK – Proces przyśpieszonej internacjonalizacji – fenomen firm typu born global24
Innovative forms of marketing communication (recenzent: prof. dr hab. Bogna Pilarczyk, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu)24
The accelerated internationalization process – the phenomenon of born globals (recenzent: prof. dr hab. Tomasz Michalski, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie)33
3. Arkadiusz BOROWIEC – Zamówienia publiczne jako obszar gospodarki szczególnie narażony na korupcję34
Public orders as an area of the economy particularly open to the corruption (recenzent: prof. dr hab. Tomasz Michalski, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie)44
4. Tomasz BRZĘCZEK – Zastosowanie addytywnego modelu wahań do prognozowania sprzedaży46
Application of additive fluctuations model to sales forecasting (recenzent: dr hab. Tadeusz Kufel, prof. Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu60
5. Bartosz GODZISZEWSKI – Polityka dochodowa w świetle wybranych neokeynesowskich teorii bezrobocia62
Icomes policy and chosen neokeynesian theories of unemployment (recenzent: prof. zw. dr hab. Ryszard Barczyk, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu)69
6. Katarzyna GRZYBOWSKA, Izabela KUDELSKA – Ocena postaw i zachowań menedżerów na podstawie badań społecznych70
Assessment of managers’ attitudes and behaviours on the ground of the empirical research (recenzent: prof. dr hab. Tomasz Michalski, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie)79
7. Małgorzata REMBIASZ – Strategie internacjonalizacji małych i średnich przedsiębiorstw80
Strategies of internationalization of small and medium-sized enterprises (recenzent: prof. dr hab. Tomasz Michalski, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie)91
8. Piotr ROSIK – Teoretyczne aspekty regionalnej dostępności komunikacyjnej – przegląd podejść metodologicznych92
Theoretical aspects of regional accessibility – a review of methodological approaches (recenzent: prof. dr hab. Tomasz Michalski, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie)107
9. Eulalia SKAWIŃSKA – Konkurencyjność MSP po wejściu Polski do strefy euro w świetle ocen menedżerów zarządzających w przetwórstwie mleczarskim108
SME’S competitiveness after Poland accession to EMU – view of managers in milk processing industry (recenzent: prof. dr hab. Tomasz Michalski, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie)127
10. Katarzyna G. SOBIECH – Pojęcie klastrów w teoriach ekonomicznych128
The concept of clusters in economic theories (recenzent: prof. zw. dr hab. Marek Ratajczak, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu)139
11. Marek SZCZEPAŃSKI – Przegląd opinii ekonomistów o teorii i praktyce nurtu liberalnego w ekonomii140
The overview of theory and praxis of economic liberalism (recenzent: dr hab. Małgorzata Kokocińska, prof., Akademia Ekonomiczna w Poznaniu)153
12. Beata URBANOWICZ – Identyfikacja symptomów zagrożenia upadłością przedsiębiorstwa na przykładzie firmy z sektora energetycznego154
Identification of an enterprise bankruptcy risk symptoms in case analysis of a given company from an energy sector (recenzent: prof. dr hab. Tomasz Michalski, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie)166

EwaBadzińska

5.NIETYPOWEFORMYREKLAMYWEWNĘTRZNEJ

Podobniejakwprzypadkuinnychrodzajówreklamy,równieżwsferzereklamy

wewnętrznej(indoor)szukasięniekonwencjonalnychrozwiązańpoprzezmodyfi-

kacjeformprzekazu.Wewnętrzachpomieszczeń,szczególnietychodużejpo-

wierzchniizatłoczonych,jaknp.pasażeczygaleriehandlowe,niejestbowiem

łatwopozyskaćuwagęadresatówdziałańreklamowych.Reklamawewnętrzna

obejmujenośnikizlokalizowanewewnątrzobiektówpublicznych,nietylkohan-

dlowych.Zdobywaonawnaszymkrajucorazwiększąpopularność,stającsię

ważnymelementemuzupełniającymdziałaniapromocyjneprowadzonewmass

mediach.Częśćstosowanychrozwiązańtegotypu,zewzględunaichniestandar-

dowelokalizacjeiformynośników,możnazaliczyćdoambientmedia.

Kampaniereklamywewnętrznejprowadzonesąwpomieszczeniachwykorzy-

stywanychdoróżnychcelów.Dziękitemuistniejemożliwośćpozyskaniauwagi

wąskowyselekcjonowanychgrupodbiorcóworazdopasowaniaprzekazurekla-

mowegodostyluichżycia.Obecnienacorazszersząskalęprowadzonesąkampa-

niezwykorzystaniemplakatówreklamowychoraznaklejekumieszczanych

wtoaletach(pubów,kawiarni,klubów,restauracji,hoteli,kin,szkółwyższych)

orazwłazienkach(pływalniiinnychobiektówsportowych).Nośnikilokalizujesię

wzauważalnychmiejscach-wewnątrzkabin,napodłodze,przylustrach,naumy-

walkach,naszafkachwprzebieralniach,przysuszarkachdowłosówirąk,pod

prysznicami.Reklamylokalizowanewtakichmiejscachpozwalająnadotarcie

szczególniedogrupymłodychosób.Zdecydowaniełatwiejakceptująonikomuni-

katyskonstruowanewsposóbniestandardowyidowcipny.

Nośnikiumieszczanewłazienkachipomieszczeniachsanitarnychsąstosunko-

wonowymirozwiązaniamiiztegowzględujużsamaichlokalizacjabudzizainte-

resowanie.Mimożenadaltakieumiejscowienienośnikówwywołujesporekon-

trowersje,to„reklamęłazienkową”wykorzystałowswychkampaniachjużwiele

firm.Zapamiętywalnośćprzekazówumieszczanychwtoaletachjestwysoka.Jak

wynikazbadańwykonanychwStanachZjednoczonychorazwSłowenii,kształtu-

jesięonanapoziomie75-95%[26,s.20].

Nośnikireklamoweumieszczanesąrównieżwewnątrzhalsportowych,siłowni

orazklubówfitness.Ichwykorzystaniestwarzadużąszansęnaskutecznedotarcie

zkomunikatemdogrupykonsumentówdobrzezarabiającychiprowadzącychak-

tywnytrybżycia.

Jeszczedośćrzadkowykorzystywanym,asilnieprzyciągającymuwagękonsu-

mentównarzędziemkomunikacjimarketingowejjestdigitalmerchandising,czyli

cyfrowyprzekazreklamowy.KojarzonydotychczaszekranamiLCDwmiejscu

sprzedaży,nabieranowegowyrazu.Wedługspecjalistówprzyszłośćnależydo

urządzeńinteraktywnych.EkspercizbrytyjskiegoinstytutuPointofPurchaseAd-

vertisingInternational(POPAI)podają,że75%decyzjionabyciuproduktukon-

sumencipodejmująpodczaszakupów[6,s.43].Wtakiejsytuacjioczywistejest,że

Brak wyników

Organizacja i Zarządzanie, 2008/52

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra