Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
Wstęp
Nazakończenierozdziałupierwszegoidrugiegoprzedstawiamwnioski
wynikającezprzeglądunajnowszychbadańpersonalizacjiodpowiednio:per‑
sonalizacjimedialnej(rozdział1)orazstrategicznej(rozdział2),dziękiczemu
dokonujęprzeglądustosowanychmetodbadawczychkomunikowaniapolitycz‑
negooraznajbardziejaktualnychpytańzwiązanychzpersonalizacjąwtym
wymiarze.
Zarysowanyobrazuwarunkowańpersonalizacjiuzupełniamwrozdziale
trzecimokontekstpolskichkampanii,rozpatrującmożliwywpływzmiennych
instytucjonalnychwynikającychzsystemupolitycznegoimedialnegooraz
czynnikówkontekstowychnastopieńwystępowaniapersonalizacji.
Wynikidotychczasprzeprowadzonychstudiówpodnoszącychproblem
wzrosturoliliderawpolskichkampaniachwujęciumedialnymistrategicznym
orazefektywłasnychanalizzawartościkomunikowaniawyborczegoomawiam
wrozdziałach4i514.Napodstawielongituidalnychanalizzawartościartykułów
natematwyborówpublikowanychwnGazecieWyborczej”inRzeczpospolitej”
wostatnichdwóchtygodniachkampaniiwyborczychzlat199312011(wsumie
próbaobjęła1759artykułów,zktórych975kodowanozużyciemkluczakatego‑
ryzacyjnego)dokonujęweryfikacjiczterechhipotezwynikającychzpodstawo‑
wejkoncepcji-hipotezypersonalizacjikampaniiwyborczych:
H1.Wrazzewzrostemkoncentracjigazetnaliderachzmniejszasięich
koncentracjanagłównychpartiachpolitycznychorazkandyda-
tach.
H2.Wrazzewzrostemkoncentracjigazetnaliderachzmniejszasięich
koncentracjanaproblemachlubprogramachpolitycznych.
H3.Wrazzewzrostemrolicechniepolitycznychzmniejszasięrolacech
politycznychwopisieliderów.
H4.Wzrostowiroliliderówdwóchnajwiększychpartiiwgazetachto-
warzyszyzmniejszenieroliliderówinnychgłównychpartii.
Badaniaprasyuznajęzakonserwatywnytestpersonalizacjiwtymsensie,
żeuchwyconywnichtrendwzrosturoliliderówpolitycznychtraktowaćmożna
jakoprzesłankętwierdzeńowystępowaniupersonalizacjiwinnychmediach.
Wostatnimrozdzialeprzedstawiamdanezebranewstudiumzawartości
telewizyjnychaudycjiwyborczychpartiipolitycznych1próbaobjęłaaudycje
wyborcze6,aw1997roku8komitetówwyborczychpartii,którewdanymroku
wyborczymodnotowałynajwyższewynikiwwyborachdoSejmu,emitowane
wtychsamychkampaniachwyborczych,któreujętowbadaniachprasy.Zako‑
dowano1406fragmentówaudycji,średniczasjednegofragmentuwyniósł46,3
14DozapisuiobliczeniawynikówwobupomiarachwykorzystanoprogramSPSSStati-
stics.
