Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
9
Zewzględunapowyższeniejasności,ajednocześnieniewątpliwąwagę
problemu,analizapersonalizacjipolitykijawisięjakowielcefrapująceiin‑
teresującewyzwanie.Podejmujęjewodniesieniudokampaniiwyborczych
wpolskichwyborachparlamentarnychzkilkupowodów.
Popierwszestojęnastanowisku,żeanalizapersonalizacjiwtymujęciu
dotykaistotnegowymiaruowegoprocesu(KARVONEN,2010:99).Oileproblem
personalizacjiniejest,rzeczjasna,nowywrefleksjidotyczącejpolitykiidemo‑
kracji2,towłaśniezmianyzwiązaneztymobszaremanalizy1mediatyzację
politykiiprofesjonalizacjękampaniiwyborczychprzebiegającedynamicznie
wostatnichkilkudekadach1traktowaćmożnajakomocneprzesłankitezy
owystępowaniunajbardziejsprzyjającychwhistoriinowożytnychdemokracji
uwarunkowańwzrosturoliosóbpolitykówkoszteminstytucjiiinnychele‑
mentówprocesupolitycznego.Wtymsensiepersonalizacjakomunikowania
politycznegobywapostrzeganajakojednazgłównychprzyczynwzrosturoli
jednostekwpolityce,azdaniemniektórychbadaczyjestonawarunkiemko‑
niecznymzmianpersonalizacyjnychwwymiarachinnychniżkomunikowanie
polityczne,zwłaszczawprocesiepodejmowaniadecyzjiwyborczych(POGUNTKE,
WEBB,2005b:11).
Powtóremojezainteresowaniepersonalizacjąkampaniiwyborczych
uzewnętrzniającąsięwobraziemedialnymwyrastazzałożenia,żeobrazten
wywierawpływnarzeczywistośćpolityczną.Twierdzenietowynikazpodejść
teoretycznychwłaściwychdlaperspektywymediatyzacjipolityki(MAZZOLENI,
SCHULZ,1999:2471261),zakorzenionychwteoriachkonstruktywizmuspo‑
łecznego,wmyślktórychmediawspółtworząpolitycznąrzeczywistośćwedle
własnychkryteriówselekcjiiprodukcjiprzekazówmedialnych,wykraczając
pozafunkcjękanałuprzekazu.JaktoująłDennisDAVIES:nSamfakt,żeniektóre
wydarzeniasąnamkomunikowane,podczasgdyinnesąignorowane,określa
namwznacznymstopniustrukturęspołecznegoświata...Informacjesłużą
konkretyzacjipewnychoznaczeńludzi,wydarzeńisytuacji”(za:MAZZOLENI,
2003:10).Tostanowiskozbieżnejesttakżezkoncepcjamidominującymiwspół‑
cześniewbadaniachzzakresunaukiokomunikowaniupolitycznym(SEMETKO,
2010:171;zob.także:KAID,1996),takimijakustanawianieagendy,ramowanie
(framing)czypriming3.Zasadnośćbadaniakomunikowaniapolitycznego
wpierwszychdwóchdekadachIIIRPłączętakżeztezą,zgodniezktórą
2BysięgnąćtylkodorozważańMaxaWEBERA(2002:181in.)dotyczącychnpanowania
charyzmatycznego”czyRichardaSENNETA(2009)natematkoncentracjinaosobiepolityka
wsferzepublicznej.
3Jakzauważajedenzprominentnychbadaczywnurcieagendasetting:nWiększośćnaszej
wiedzynatematatrybutówkandydatówpolitycznych1począwszyodichpolitycznejideologii,
ażdoosobowości1pochodzizinformacjimedialnychorazreklamypolitycznejobecnejwme‑
diachmasowych”(MCCOMBS,2008:88).Zob.także:IYENGAR,MCGRADY,2007;SCHULZ,2006:
1641168.
