Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
Wstęp
indywidualizacja
medialna
personalizacjascentralizowana
kampaniiwyborczych
prywatyzacja
strategiczna
Rys.3.Mapakonceptualizacyjnapersonalizacjikampaniiwyborczych
Źródło:opracowaniewłasne
2031220).Wwymiarzeprywatyzacjiistotnepytaniedotyczywzrosturangi
cechbezpośredniozwiązanychzzawodempolitykawstosunkudocech,które
tegowarunkuniespełniają,orazfaktówzprywatnegożyciapolityka13.Nie
trzebadodawać,jaktrudna,chociażwujęciuanalitycznymdopewnegostopnia
możliwa,jesttegotypudelimitacja.
Centralnepytanieanalizydotyczywystępowaniatrendupersonalizacji
wkomunikowaniupolitycznymdwóchnajsilniejszychaktorówsystemu
komunikowaniapolitycznego.Zjednejstronywtensposóbpodejmujępróbę
wniknięcia,wzakresieprzedmiotustudiów,wsposóbpojmowaniapolityki
przezpodmiotypolityczne,zdobyciawiedzynatematichzałożeńdotyczących
procesuwyborczego,zdrugiejstrony,badajączawartośćmediów,staramsię
pozyskaćdanenatemastichroliwprocesiewyborczym.
Głównymkryterium,napodstawiektóregowyróżnionomedialnyistrate‑
gicznywymiarpersonalizacjikampaniiwyborczych,jesttypnadawcyijego
13Por.zsystematykąpersonalizacjikomunikowaniapolitycznegoRosyVANSANTENiLies‑
betVANZOONEN(2010:46147)orazAnyInésLANGER.Holenderskiebadaczki,koncentrującsię
nawymiarzedotyczącymcechpolityków,wyznaczyłytrzysposobyujęciapersonalizacji(trzy
definicjeoperacyjne).Wbadaniachujęłyjejnastępującerodzaje:indywidualizację1omówie‑
nieindywidualnychkompetencjipolitycznych,emocjonalizację1osobistenarracjewformie
emocjonalnychopisówlubrefleksjinatematwydarzeńzudziałempolitykówiichdoświadczeń
pokazywaneprzezmedia,atakżeprywatyzację(prywatnapersona)1historieoprywatnymży‑
ciupolitykówwmediach.BrytyjskamedioznawczyniAnaInésLANGER(2011:6111)dlarozpo‑
znaniamedialnejcharakterystykipolitykówzaproponowałakoncepcjępolitykiosobowości(per-
sonalitypolitics),którąpojmujejakorosnącynaciskmediównacechyjednostkiiprywatneżycie
politykówkosztemzainteresowaniakwestiamiideologicznymiipropozycjamiprogramowymi.
Autorkarozróżniławtymzakresiemiędzy:1)skupieniemmediównacechachprzywódczych
iumiejętnościachprofesjonalnych(liderjakmążstanu)oraz2)polityzacjąprywatnejpersony1
naciskiemmediównażycieicechyosobiste(liderjakoistotaludzka).Zob.także:JEBRIL,ALBæK,
DEVREESE,2013:1051121.
