Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
Wstęp
sięwzrostroliosobypolitykaprzyjednoczesnymspadkuznaczeniaaktorów
politycznychlubelementówujętychnarysunku2napłaszczyźnietreścimedial‑
nych.Takiepodejście,wynikającetakżezpraktykistudiówempirycznychztego
zakresu,ukazujekoncentracjęwujęciupodmiotowymnadwóchnajbardziej
aktywnychaktorachprocesukomunikowaniapolitycznego(mediainformacyjne
ipartiepolityczne),awujęciuprzedmiotowym(marginalizującniemedialne
formykomunikowania)wcentrumzainteresowanialokujeobrazmedialny,poj‑
mowanyjakorzeczywistośćmedialną,czylinrzeczywistośćstworzonątakich
wydarzeń,jakimiopisująjemedia”(za:MCNAIR,1998:33)orazprzekazów
medialnychskładającychsięnaautoprezentacjępartiipolitycznych(reklama
polityczna).Wtymwymiarzenajczęściej,wporównaniuzpoprzednimi,for‑
mułowanesątakżezałożeniazwiązanezprywatyzacjąpolitykirozpatrywane
główniewodniesieniudorelacjimiędzycechamipolitycznymiiniepolitycz‑
nymiwprzekazachdotyczącychosóbpolityków.Szczególnymtypempersona‑
lizacjikomunikowaniapolitycznegojestpersonalizacjakampaniiwyborczych,
którąodnoszę,wychodzącpozadominującymodeldefiniowaniakampanii
wyborczychkoncentrującycałąniemalżeuwagęnapodmiotachubiegających
sięogłosywyborcze,doefektówdziałańwszystkichaktorówkomunikowania
politycznegouczestniczącychwkampaniiwyborczej,podobniejakwkon‑
tekściekomunikowaniapolitycznego,premiującrolęmediówinformacyjnych
orazpartiipolitycznych.Innymisłowykampaniewyborczeinterpretujęjako
komunikowaniepolityczne,niezależnieodróżnychcelówpodmiotówwnim
uczestniczących,odbywającesięwokreślonymczasie(wtymsensiekampanie
możnawyodrębnićwujęciuformalnymnapodstawieregułprawnychalbo
napodstawiezmiennychbehawioralnychokreślającychintensywnośćiskalę
działańkomunikacyjnych)iskoncentrowanenaokreślonejtematyce(związanej
bezpośredniozwyborami).
Podsumowujączarystrzechwymiarówpersonalizacji,należypodkreślić,że
zaprezentowanasystematykaniemacharakterucałkowicierozłącznego,cowy‑
nikazwzajemnychzależnościmiędzyposzczególnymitypamipersonalizacji.
Zależnościtewymagająwujęciuanalitycznympodejściaholistycznegowtym
sensie,żestudiajednegozwymiarówpowinnydopewnegostopniauwzględ‑
niaćpozostałe,aprzynajmniejniektórezkluczowychwkontekścieprzedmiotu
studiówinterakcji,jakiemiędzynimizachodzą.Wtymstudiumpostulatten
będziezrealizowanypoprzezuwzględnieniewanaliziepersonalizacjiinstytu‑
cjonalnej(wpartiachpolitycznych).
