Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Takzatem„urzeczowionejęzykoznawstwo”wskazujenapro-
blematykę,którąprzedstawięwniniejszejmonografii.Analizowane
firmonimyzostanąwniejzaprezentowanewokreślonychkontek-
stach:zarównosemantycznychczystrukturalnych,jakikomuni-
kacyjnych.Teostatniemogąbyćreprezentowanepoprzezkulturę,
język,dialog,literaturęczyaspektbiznesowy.Scharakteryzowałaje
MałgorzataRutkiewicz-HanczewskawksiążceGenologiaonimicz-
na.Nazwawłasnawpłaszczyźniemotywacyjno-komunikacyjnej,
opublikowanejw2013roku.Przyglądającsięfirmonimomumiesz-
czonymnaszyldach,uznałemzazasadnewydzieleniedodatkowo
kontekstuprojektowego.
Zjawiskazasygnalizowanepowyżej,czyliwpływanienasiebie
rzeczyitekstów,wznacznejmierzesąuwarunkowanekulturowo
izmiennewzależnościodwłaściwościjęzyka,historii,tradycji
religijnej,folkloru,specyfikikulturymiejskiej,procesówurbani-
zacyjnychitp.
Moimzdaniemróżnicewpostrzeganiuemblematówwdwóch
uwzględnionychwtejmonografiiprzestrzeniachjęzykowo-kultu-
rowychmogąwynikaćzprzynależnościBułgariidowschodniego
kręgucywilizacyjnego(wrazzewszystkimitegokonsekwencjami)
oraztrwałejobecnościPolskiwzachodnimkręgucywilizacyjnym.
Tenpodziałukształtowałsięjużponadtysiąclattemu,wzwiązku
zczymgłębokowpłynąłnakulturęobukrajów.WBułgariiuży-
waniealfabetucyrylickiego,prawosławie,wieloetnicznośćiwie-
lokulturowośćzwiązanezdługoletniąokupacjąturecką,atakże
spuściznarzymska,przedewszystkimzaśbizantyńska-toślady
widocznedodzisiaj.DlaPolskitakimielementamiwyróżniającymi
będąprzynależnośćdokręguLatinitas
15
-wynikająceztegoużycie
alfabetułacińskiegoidominacjakatolicyzmu.Teróżnicedetermi-
nujązarównoprojektowaniefirmonimówiichnośników,jakiich
funkcjonowaniewdanejkulturzeorazprzestrzeni.
15Por.A.W
.Mikołajczak,M.Mikołajczak,Łacińskiprzyczółek,[w:]Europa
namościewestchnień,Gniezno2003,s.87-107;M.Walczak-Mikołajczakowa,
A.W
.Mikołajczak,„Latinitas”i„Cyrillianitas”-poszukiwanieduszyEuropy,„Col-
lectaneaPolono-Bulgarica”
,t.I,VIIIKolokwiumSlawistycznePolsko-Bułgarskie,
Gniezno2001,s.11-20.
16
AdamMickiewiczUniversityPress©2021
