Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁI
MIEJSCEIZNACZENIESPRZEDAŻYWYSYŁKOWEJ
WHANDLUDETALICZNYM
1.Naturaiformyhandludetalicznego
1.1.Istotahandludetalicznego
Handeltowyspecjalizowanadziedzinadziałalnościgospodarczej,polegająca
nazawodowympośredniczeniuwwymianietowarowejmiędzysferąpodaży
ipopytu1.Pośredniczeniemacharaktersprzedażyhurtowejidetalicznej.
Senshandlujestpodobnydoistotydystrybucji2,czylizorientowanejna
osiąganiezyskudziałalnościobejmującejplanowanie,organizacjęikontrolę
sposoburozmieszczaniagotowychproduktównarynkuioferowaniaichdo
sprzedaży3.
Istotęidziałaniehandludetalicznegomożnawyjaśnićnagruncieróżnych
teoriiobejmującychzespółogólnychtwierdzeń–teoriiusługowej4,teorii
1
M.Sławińska(red.),Kompendiumwiedzyohandlu,WydawnictwoNaukowePWN,War-
szawa2008,s.11–12.
2
H.Szulce,Strukturyistrategiewhandlu,PWE,Warszawa1998,s.24–26;L.Pałasz,Orga-
nizacjaiekonomikahandluwewnętrznego,StowarzyszenieNaukoweInstytutGospodarki
iRynku,Szczecin2004,s.43.
3
P
.Kotler,Marketing.Analiza,planowanie,wdrażanieikontrola,WydawnictwoFelberg
SJA,Warszawa1999,s.536.
4
Wedługteoriiusługowej,którejautoremjestA.Wakar,istotąhandlujestświadcze-
nieusług(udogodnień)dlakupujących.Tymelementemhandelróżnisięodprodukcji.
Dziękiudogodnieniomtworzonymprzezhandelsprzedażodbywasięwodpowiednim
dlakupującychmiejscuiczasie.Teoriausługowahandluzwracauwagęnatworzenie
wartościdlaklienta.Zob.szerzejw:A.Wakar(red.),Teoriahandlusocjalistycznego,
PWN,Warszawa1966,s.31–42;M.Sławińska(red.),Kompendium…,s.14.
