Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1111111111111111111111111111111119
WPROWADZENIE
strukturyizakresugłównegoskładnika„wartościdlaklienta”,ajedno-
cześnienajważniejszegonarzędziowegoobszarudziałańmarketingo-
wychgmin,czyliproduktu.A.Szromnik(2005,s.44)zauważa„istnienie
wyraźnejlukiwspecjalistycznympiśmiennictwiemarketingowym,która
właściwieuniemożliwiadokonanieporównań,przeprowadzeniekrytyki
czymodyfikacjęinnychkoncepcjiproduktuterytorialnego”.Autorten
podkreślarównież,żedefinicjeproduktumiastamajązregułycharakter
ograniczony,powierzchowny.Chociażczęstosygnalizujązłożonośćsa-
megozagadnieniaproduktu,tojednakniezawierająpogłębionychanaliz,
które-opierającsięnaogólnympodejściudowyjaśnieniaistotyproduk-
tu-wnikałybywjegospecyficzneskładniki.
Kolejnymproblememmetodologicznymnapotykanympodczassto-
sowaniamarketingowegopodejściadodziałańwładzlokalnychjest
samokreowanieposzczególnychproduktówmiasta.Teoriamarketingu,
zktóregowywodzisięmarketingterytorialny,zakładawpływpodmiotu
zarządzającegonarozwójproduktuimożliwośćjegodostosowywania
dopotrzebodbiorców.Pojawiasięwzwiązkuztympytanie,nailewła-
dzegminnesąwstaniedziałaćtak,byzaspokoićowezidentyfikowane
iantycypowanepotrzebyklientów,nailesąwstaniekreowaćiulepszać
produktymiasta,atakże-wczyiminteresiedziałają.Wpracachautorów
zajmującychsięmarketingiemterytorialnymnieprowadzisięszczegóło-
wychbadańtychproblemów.
Wpierwszympolskimpodręcznikuomarketinguterytorialnym
M.Florek(2006),charakteryzująccechyświadcząceospecyficeproduk-
tu(tzw.megaproduktu)terytorialnego,wogólenieodnosisiędoproble-
mumożliwościjegokreowania.Ogromnydorobeknaukowyzwiązany
zbadaniamizakresudziałalnościwładzylokalnejnagrunciesocjologii,
ekonomii,geografiiinaukpolitycznychwmarketinguterytorialnymjest
praktyczniecałkowiciepomijany,ponieważzakładasięapriori,żewła-
dzelokalne,mimoróżnegorodzajuograniczeń,odgrywająistotnąrolę
wkreowaniuproduktówmiasta,awrealizacjiswoichcelówwspółpra-
cujązróżnegorodzajupodmiotami.Wtymmiejscuwartojeszczeraz
odwołaćsiędoprzytoczonychwpoprzednimpodrozdzialeczynników
motywującychwładzelokalnedodziałania.Widać,żeniedążąonedo
maksymalizacjizysków(korzyści),awięcicałateoretycznawarstwa
marketinguniemożemiećtuzastosowania.Coniewykluczaoczywiście
wykorzystywaniapewnychnarzędzimarketingowych.
