Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1811111111111111111111111111111111
ROZDZIAŁ1
Promocjamiejsczajmowałasięniemalwyłączniejednymnarzędziem
marketingowym-promocjąibyławykorzystywanagłówniewceluprzy-
ciąganiaturystów,atakżeosadników,szczególniewAmerycePółnocnej
(Ashworth,Voogd1990).Drugageneracjaoznaczałaprzejęcieistoso-
wanieprzezpracownikówsamorządowych„filozofiisłużbynarzecz
klientów”(Szromnik2002,s.66).Przejawiałasięonawiększątroską
opoznaniepotrzebposzczególnychgrupiwykorzystywaniemmożliwie
szerokiegozestawunarzędzimarketingowych.
Trzeciazaśgeneracjamarketinguterytorialnego,zakładającacało-
ścioweistrategiczneanalizowanie,planowanie,wdrażanieikontrolę
rozwojujednostekterytorialnych(Frankowski2000),aspirujejużdo
mianakompleksowejkoncepcjizarządzaniarozwojemlokalnym.Wtym
podejściumarketingiemterytorialnymnazywasięrynkowozorientowaną
filozofięzarządzaniagminą,wmyślktórejwładzalokalnazachowuje
sięwsposóbprzypominającyprywatnąkorporację.Władzedziałajątak,
abymiasto(złożonyprodukt,megaprodukt)zaspokoiłozidentyfikowane
iantycypowanepotrzebyklientówwzamianzauzyskanekorzyścidla
określonegoterytorium,traktowanegojakoterytorialnieupodmiotowio-
nyzbiórmieszkańców.Sensekonomicznymarketingumiastaprzejawia
sięwewzmacnianiujegobazyekonomicznejorazwiększychdochodach
budżetowych(Markowski2002).
Działaniamającesłużyćskutecznemuzachęcaniunowychprzedsię-
biorcówdozainwestowaniawmieście(gminie)sąjednymzpodstawo-
wychzadańmarketinguterytorialnego(por.Kotleriin.1999;Szromnik
2002).Zprzegląduliteraturywynika,żestosowaniemarketinguteryto-
rialnego(trzeciejgeneracji)dozarządzaniajednostkamiterytorialnymi
natrafiłonakilkapoważnychbarier.Definicjeproduktówgminysąciągle
niedoskonałe,niewielewiadomoomożliwościachichkreowaniairozwi-
jania.Niewielemiejscapoświęcasięteżbadaniomrzeczywistychbene-
ficjentówdziałańpodejmowanychprzezwładzelokalne.Dotychczasnie
opracowanotakżemetodypomiaruskutecznościwielupostulowanych
rozwiązańmarketingowych.
Przyjęciemarketingowejkoncepcjizarządzaniagminąwymagajed-
noznacznegoustosunkowaniasiędoprocesukształtowaniaiwymiany
wartościdlaposzczególnychgrupklientów-rynków,postrzeganychprzez
władzelokalnejakodocelowe.Bardzozłożonymmerytorycznieimeto-
dologicznieproblememmarketinguterytorialnegojestwyjaśnienieistoty,
