Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
11
Ostatniaczęśćksiążkipoświęconabędzieanalizieiinterpretacji
kilkutekstów,naogółszerokodystrybuowanychwmediachiwotwar-
tymkrajobraziewielkomiejskiejulicy,zarejestrowanychwXXIwie-
ku,główniewciąguostatnichkilkulatlPonieważniniejszestudium
niemacharakteruhistorycznego,jegoprymarnymcelemniebędzie
śledzenieewolucjiformitreścicharakteryzującychtekstyreklamo-
we,cowymagałobyzakreśleniareprezentatywnegozbiorutekstów
poddawanychanalizie11lCiężarzaproponowanychtueksplikacjibę-
dziespoczywałnaichopisie,analizieiinterpretacjiprzedewszystkim
zperspektywypragmalingwistycznej,którazafundamentalnąuznaje
relacjękomunikat-jegoodbiorca(publiczność),askupiasięnarozlicz-
nych,ajednocześniedośćtrwałychkonwencjach,najakichopierasię
reklamowaperswazjalOczywiście,wpewnymstopniuiwkonkret-
nychprzypadkachanalizatakabędziemusiałauwzględniaćkontek-
stowe(sytuacyjne,kulturoweczyspołeczne)uwarunkowaniarecepcji
poszczególnychkomunikatówlWiadomojednak,żeitenaspektko-
munikacjijęzykowejmieścisięwpolubadawczympragmatykijęzy-
kalTamjednak,gdziedlaopisupewnychaktówmowy,ichzadańczy
komunikacyjnychfunkcjiterminologiapragmatycznawydawaćsię
będzieniewystarczająca,tampojawiąsiękoniecznenawiązaniado
retorykiczypsychologiireklamy,atakżedoinnychjeszczenarzędzi
stosowanychwprowadzonychnawielupolachiwobrębielicznych
dyscyplinbadańnadreklamąlTrzonrozważańbędziejednakstricte
pragmatyczny,ainterdyscyplinarnenawiązaniawprowadzanejedynie
tam,gdzieokażesiętoniezbędnedozrozumieniaregułodpowiada-
jącychzaskuteczneprzekazanieceluzwiązanegozdanąreklamową
ofertąlConieoznacza,żepragmatycznemechanizmydającesięwy-
abstrahowaćzposzczególnychtekstówuznajesiętuzaważniejszeod
tych,któreopisujesięzinnychperspektywlNiekiedyzresztąinterpre-
tacjedotyczyćbędątychsamychsegmentówinkrytycznych”(zpunk-
tuwidzeniaichfunkcjiperswazyjnej)punktówreklam,któreinnym
językiemizużycieminnychmetodopisywaliwcześniejsibadacze
komunikacjireklamowej-niepotojednak,byobserwacjeichtylko
powtarzaćlMimożepoczynioneturozważaniawskażąkilkakroćna
komplementarnywobecaparaturyretorycznejczypsychologicznej
charakternarzędzipragmalingwistycznych,najistotniejszebędzieto,
11TakiestudiumstanowimlinlobszernapublikacjaPiotraWasilewskiego,Dwie
dekadypolskiejreklamy.1990–2010,Kraków2013l
