Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
WSTĘP
Niebędzieżadnymnadużyciemstwierdzenie,żewrazzbujnym
rozwojemreklamy,propagandy,różnorodnychirozmaicienazywa-
nychtechnikperswazjiidziezainteresowanieichmechaniką,zasa-
dami,wedlektórychfunkcjonująonewróżnychprzestrzeniachżycia
społecznego,wróżnychkonwersacjachikomunikacjachlWrazzre-
klamąrozwijasięwięcjejteoria,potrzebnazarównojejpraktykom,
mówiącym-jaknplsłynnywłoskifotografikOlivieroToscani-opo-
trzebiedemaskowanianotępiającejtrywialnościwspółczesnejrekla-
my”,ojejnniedostatkusiły,wyrazuistylu”10,jakizdystansowanym
lubszukającymowegodystansuodbiorcom,wtymbadaczomkomu-
nikacjimasowejl
Celemniniejszegostudiumbędziezatempróbaopisaniatychme-
chanizmówikonwencjiwkomunikacjireklamowej,którezperspek-
tywypragmalingwistycznejwydająsiękluczowedlazrozumieniajej
funkcjiiprocesówjejoddziaływanialDlategointerpretacjejednost-
kowychwypowiedzidokonywanenabieżąco,jakoilustracjikonkret-
nychteoriiipojęćpragmatycznych,atakżecałychtekstów(wostatniej
częścirozprawy)zużyciemwielunarzędzi,jakieproponujepragma-
lingwistyka,poprzedzonezostanąstosownąpodbudowąteoretyczną,
wtakijednaksposób,abynarudymentarnezałożeniawielkichfilo-
zofówjęzykaipragmatyków,takichjakJohnLangshawAustin,John
RogersSearle,HerbertPaulGriceiinni,rzucićświatłokilkuzarówno
komplementarnych,jakiopozycyjnychpoglądów,byzatemto,cości-
śleprzynależydorefleksjipragmalingwistycznej,zestawićzszeroko
rozumianąteoriąperswazjiireklamy,uprawianąwobszarachróżnych
naukidyscyplinlChodzibowiemoto,abydociekanialingwistyczne,
skupionewokółteoriiperformatywów,teoriiaktówmowy,wokółwa-
runkówfortunnościczypojęciaimplikatury,poddaćswoistejpróbie,
któraskutkowaćmożenajbardziejracjonalnymzastosowaniemnarzę-
dziikryteriówpragmatycznojęzykowych,czyliświadomymzarówno
ichzalet,jakimetodologicznych,awkonsekwencjipraktycznych,jeśli
chodziointerpretacjętekstów,ograniczeńlWiadomowszakże,iżkaż-
dametodaikażdadyscyplinamożeotwieraćijednocześniezamykać
pewnepolainterpretacyjne-zjednejstronyuwrażliwiaćnarozmaite
aspektypoddawanegoeksplikacjizjawiska,zdrugiejnatomiastogra-
niczaćdostępdoniektórychznichl
10OlToscani,Reklama:uśmiechnięteścierwo,tłumlMlMisiorny,Warszawa
1997,sl53l
