Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
REKLAMAWPERSPEKTYWIEPRAGMALINGWISTYCZNEJlll
MetodazastosowanawrozprawiePragmalingwistycznewyznaczni-
kiskutecznościkomunikacyjnejtekstówreklamowych,która-cowarto
zaznaczyć-stanowinajobszerniejszewpolskimjęzykoznawstwiestu-
diumtekstówreklamowych(nietylkozaśsloganówihaseł),choćopie-
rasięnafundamentalnejdlapragmalingwistykiteoriiaktówmowy,
odwołujesięprzedewszystkimdoterminówgramatykiopisowej,kate-
goriisemantycznych,syntaktycznych,atakżeaksjologicznychinarra-
tologicznych,ujętychjednakwramępragmatycznych,bozwiązanych
zkategoriąskuteczności,rozważańianalizlNapodstawieróżnychza-
temkategoriijęzykowychikomunikacyjnychautorkakonstruujebo-
gateantologieoperatorówiwskaźnikówdecydującychofunkcjonalnej
charakterystyceomawianychtekstówl
Inspirującespostrzeżeniadotyczącepragmatycznychaspektówre-
klamyodnajdziemyrównieżwkilkuprzynajmniejpublikacjachAlek-
segoAwdiejewa,przedewszystkimzaśwjegoPodstawowychkompo-
nentachprocesureklamowegolWartykuletymuznaje,żejedynym
dostępnymizrozumiałymnawetdlalaikówmodelemteoretycznym
rozważańoreklamie,nktóryniezajmujesięwybranymiaspektami
tegozjawiskamedialnego,leczujmujeprocesreklamowywsposób
całościowyinakażdymetapieanalizujenajbardziejistotnejegokom-
ponentyirelacjemiędzynimi”,jestteoriakomunikacji,wspomagana
teoriądyskursuspołecznegolTabowiem-wedługAwdiejewa-nroz-
patrujereklamęjakoswoistyintencjonalnyaktkomunikacjizorgani-
zowanywsposóbświadomy,mającyokreślonycelkomunikacyjny(na-
mówićodbiorcówdonabyciadanegoproduktu)izakładaokreślone
warunkijegorealizacji”32lDeklaracjitejtowarzyszyważnedlaniniej-
szychrozważań,bonawiązującedopragmalingwistyki,przekonanie
ousytuowaniukomunikatówreklamowychwśróddziałańmownychl
ZaistotęprzekazureklamowegouznajeAwdiejewjegonprzeznacze-
niefunkcjonalne”,cowjęzykunajbliższejmugramatykiinterakcyj-
nejijednocześniepragmalingwistykioznacza,żereklamajestaktem
mowy,dokładniezaśnaktemproponowania,wchodzącymdoklasy
aktównakłaniania(prośba,żądanie),którypozostawiaodbiorcywol-
nywybór33inieprzewidujeżadnychsankcjispołecznychwprzypad-
32AlAwdiejew,Podstawowekomponentyprocesureklamowego,w:Styl–dys-
kurs–media,redlBlBogołębska,MlWorsowicz,Łódź2010,sl233l
33nWolnywybór”należytupostrzegaćwąsko,wodniesieniudokonkretnych
aktówreklamowych,jakomożliwośćprzyjęciabądźodrzuceniaperswazjilWszer-
szejperspektywiedyskursureklamowegosprzęgniętegozprocesamikupna-
