Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
REKLAMAWPERSPEKTYWIEPRAGMALINGWISTYCZNEJlll
15
reklamowej”lPrzyjęcietakiejprocedurymaostatecznieprowadzićdo
ninterpretacjiaktówreklamowychpolegającejprzedewszystkimna
odkryciuintencjizamierzonejiwyrażonejprzeznadawcę”14lNiecho-
dzitujednakointencjęrozumianąjakozjawiskopsychiczne,leczjako
zakomunikowanywokreślonymakciemowycelwypowiedzilNatym
aspekciekoncentrująsięzresztąeksplikacjepoczynionewprzywoła-
nymtustudiuml
KatarzynaSkowronekzauważaponadto,żenwypowiedzireklamo-
weulegają(przynajmniejczęściowej)rytualizacji”15lMatutajnamyśli
ichzregułykonwencjonalny,niezaśokazjonalnycharakter,związany
zrepetytywnąsytuacjąkomunikacyjnąreklamy,acozatymidzie-
zdającymisięwyróżnićjejpragmatycznymifunkcjamilŚwiadomie
pomijazatojejrzeczywistyskuteklNieanalizujewięcanizłożonych
sytuacjiikontekstów,wktórychwystępujereklama,anijejrynkowych
czyspołeczno-kulturowychefektów(podkreślanychzkoleiwanali-
zachzmierzającychdoopisaniaizdiagnozowaniacałegodyskursure-
klamowegojakosystemukomunikacjisprzęgniętegościślezsystemem
rynku)l
Doterminologiipragmalingwistycznejodwoływalisięrównież
innipolscyjęzykoznawcyibadaczereklamy:PiotrLewińskiwwyda-
nejporazpierwszyw1999rokuRetorycereklamy,wktórejpostuluje,
byinterpretacjęaktówreklamowychodnosićdoichcelu(illokucji),
niezaśefektu(perlokucji),atakżeJerzyBralczykwpopularyzator-
skim,choćpodejmującymwielewątkówteoretycznych,aprzytym
wyposażonymwbogatąegzemplifikację,studiumJęzyknasprzedaż
z1996roku(obiepozycjedoczekałysiękolejnychwydań:Lewińskiego
w2008,Bralczykaw2004roku)l
JerzyBralczykkoncentrujesięnafunkcjiperswazyjnejreklamyijej
językowychprzejawachlDostrzegajeiwyróżniazarównonapoziomie
semantycznym,syntaktycznymileksykalnymwypowiedzi,jakiwich
użyciu,wrelacjikomunikat-odbiorca,czylinapoziomiepragmatycz-
nymlPróbuje-zpowodzeniemzresztą-donpozorniebezładnego,
migotliwegoinieokiełznanegoświatatekstówreklamowych,zwłasz-
czazaśichnajbardziej«wrażliwej»części:sloganów,wktórychkon-
centrująsięjęzykowechwytyperswazyjne”16,wprowadzićpewien
14Tamżel
15Tamże,sl15l
16JlBralczyk,dzlcytl,sl7l
