Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
REKLAMAWPERSPEKTYWIEPRAGMALINGWISTYCZNEJlll
porządeklWymieniawięciilustrujestosownymiprzykładamiczęsto
spotykanestrategiejęzykowegooddziaływania,takiejak:nacechowa-
niewypowiedziwartościującąleksykąiniepodważalnątopiką,opero-
waniezaimkaminja”(ofunkcjiindentyfikacyjnej)inty”(wwypowie-
dziachonwysokimstopniuapriorycznejprawdziwości”),wyrażenia
modalne,którymtrudnozarzucićfałsz,rytmimelodykęsloganów,
sprzyjającepercepcjiizapamiętywaniuhasła,atakżenieznoszące
sprzeciwuwielkiekwantyfikatoryorazwieleinnychlZestawiazesobą
dwienajważniejszewartościhasełreklamowych:ichrepetytywność
(konwencjonalność)ioryginalność(taosiąganajestmlinldziękipara-
frazieinnych,pozareklamowychwypowiedzi),odwołujesięwreszcie
dochwytówretoryczno-psychologicznych,takichjak:komplemen-
towanieodbiorcy,szokowanie,osiąganiepozornejzgody(wretoryce
opisywanejpodpostaciąfiguryconcesio),uwiarygodnianieprzekazu
poprzezprzywołanieautorytetów,wtympseudoautorytetów(argu-
mentatioadverecundiam)17lTekstreklamowyopisujejakokomunikat,
który-opróczcałegospektrumchwytów-charakteryzujesiępew-
nymicechaminadrzędnymilZpunktuwidzeniaodbiorcy-jakpisze
autorJęzykanasprzedaż-musibyćpostrzeganyjakoprawdziwy18,
azpunktuwidzenianadawcy-jakotrudnydopodważenia,jeślizaś
chodziojegocechyjęzykowe,powinienbyćatrakcyjny,sugestywny,
zrozumiały,łatwydozapamiętania,zwięzłyioryginalnylWskazany
przezBralczykamodelstanowioczywiściepewneoptimum,któremoż-
naosiągnąć,odwołującsiędobogatychzasobówjęzykaiargumentacji,
aprzytymkoresponduje-poczęści-zinnym,bardziejuniwersal-
nymmodelem-zmaksymamikonwersacyjnymiGrice’a(wzakresie
postulowanejprzezBralczykaformyprzekazu:zwięzłejijasnejoraz
niewprowadzającejodbiorcywbłądjegotreści)19l
nKomunikatdobrzepełniswojąfunkcję,jeśliskuteczniedocze-
gośnamawia”20-podkreślonytymisłowyperformatywnycharakter
17Tamże,sl15-36l
18Postrzeganyjakoprawdziwynieoznaczanprawdziwy”wujęciuformalno-
-logicznymlChodzituraczejostosowanewpragmalingwistyce-ireprezentują-
ceperspektywęodbiorcy-bardziejsubiektywnekryteria:rzetelności,szczerości,
azatemniewprowadzaniawbłąd,gdyżdobrareklamapowinnabyćpercypowana
jakotakawłaśniel
19HlPlGrice,Logikaakonwersacja,tłumlBlStanosz,w:Językwświetlenauki,
redlBlStanosz,tłumlTlHołówkaiinl,Warszawa1980,sl96-98l
20JlBralczyk,dzlcytl,sl9l
