Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
REKLAMAWPERSPEKTYWIEPRAGMALINGWISTYCZNEJlll
17
reklamyopisanyzostałwJęzykunasprzedażbardzoszczegółowo,na
licznych,dobrzewyselekcjonowanychprzykładachlCodlaniniejszych
rozważańistotne-równieżzodwołaniemdoterminologiipragma-
lingwistycznejiniektórychproblemówdobrzeprzeztęsubdyscyplinę
językoznawstwarozpoznanychl
BralczykwszóstymrozdzialeJęzykanasprzedażprzywołujepo-
glądyAustina,zarównojegohipotezęperformatywności(gdywod-
niesieniudoreklamystosujekryteriumnudana”/nnieudana”,odrzu-
cająctymsamymformalno-logicznekryteriumprawdyifałszu),jak
idoteoriiaktówmowy,wszczególnościzaśdotrzechaspektówowych
aktów,któreobjaśniajako:fizycznezachowanie(lokucja),robienie
czegośzapomocąlokucji,czylimówienia(illokucja)izrobienieczegoś
zapomocąillokucji(perlokucja)21lOpróczpodziałunaaktynudane”
lubnnieudane”(gdyillokucjajestzgodnalubniezgodnazperlokucją)
wprowadzarównieżGrice’owskierozróżnienienakomunikatybezpo-
średnieipośrednielPrzywołujetymsamympojęcieimplikaturykon-
wencjonalnej(podpostaciąfrazeologizmów)ikonwersacyjnej(pod
postaciąsugestiiczynawetnudawania”),wskazującnakamuflujący,
uprzejmościowylubnawetmanipulacyjnycharaktertejdrugiejlIm-
plikaturyzestawiazinnymjeszcze,dobrzerozpoznanymprzezprag-
malingwistówzjawiskiem,jakimsąpresupozycje(dodatkowesądy,
zzałożeniaprawdziwe,obecnennapowierzchnizdania”22oboktego,
coowozdanieorzeka)lWszystkietemechanizmyilustrujeoczywiście
odpowiednimiprzykładamizeświatareklamyl
Dofundamentówmyślipragmalingwistycznejnawiązujerównież
AleksandraRadziszewskalWwydanymw2015rokuobszernymstu-
diumPragmalingwistycznewyznacznikiskutecznościkomunikacyjnej
tekstówreklamowychrudymentarnerozprawyfilozofówjęzykatakich
jakAustinczySearlestanowiąważnetłodokonanychprzezautorkę
kwalifikacjiianaliz,podobniejakprzytoczonewyżejrozprawySkow-
ronek,BralczykaiLewińskiego,zaktórymizresztąautorkareferuje
kluczoweteoriepragmatycznel
Autorkadefiniujereklamęwsposóbklasyczny-powołującsięna
AmericanMarketingAssociationitakichbadaczykomunikacji,jak
PhilipKotler,WilliamJohnStanton,MichaelJamesEtzeliBruceJames
Walker-jakonproceskomunikowaniaprzedsiębiorstwazrynkiem,
21Tamże,sl48-49l
22Tamże,sl50l
