Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Wstęp
zawszetowarzyszywykładnatematdziałalnościprzedsiębiorstwaprasowego.Wie-
lokrotniezajęciateprowadziłgłównydyrektorDziałuFinansowegospółkiOuest-
-FranceSA,wydawcyanalizowanejgazety,AntoinedeTarlé;obecniewarsztaty
prowadzizastępcaredaktoranaczelnegogazetyJean-PierreChapelle.Autorkatej
książkiwystępujewczasietychspotkańwrolitłumacza.Miałazatemokazjępo-
znaćbliżejomawianąproblematykę.Todoświadczeniepozwoliłojejskonstatować,
żewobecogólnoświatowychtendencji,októrychwspomnianowyżej,dziennik
„Ouest-France”odponad30latutrzymujepozycjęlideranarynkucodziennej
prasyweFrancji,sprzedająckażdegodniablisko800tysięcyegzemplarzygazety
(w2010rokubyłotośrednio757115).Jesttozaskakującewsytuacji,gdydziennik
pozostajegazetąregionalnądlatrzechzaledwieregionówFrancji:Bretanii,Dolnej
NormandiiiKrajuLoary,pokrywającswoimzasięgiemzaledwie12spośród96
departamentówFrancji.Dalekozanim,uwzględniającliczbęsprzedanychegzem-
plarzy,pozostająfrancuskiedziennikiozasięgukrajowym,takrenomowane,jak
„LeMonde”(286348egzemplarzyw2010roku),„LeFigaro”(316732egzem-
plarzyw2010roku)czy„Libération”(113099egzemplarzyw2010roku).Alenie
tylkoonakładychodzi.Autorkaprzyjęła,żesukcesprzedsiębiorstwawydającego
dziennikregionalnymamiejscewówczas,gdyzdołaono,mimokrótkiejżywot-
nościswojego„produktu”,zdobyćorazutrzymaćuwagęiczas,któreodbiorca
poświęcinaczytaniegazety,utrzymaćrolęlideraopinii1,dokonaćinstytucjonali-
zacjidziennikajakomiejscaintegracji,wsparciapsychologicznegoiformalnego
nawszystkichpoziomachżyciajednostkiorazwspólnotmieszkańcówregionu.
Książkajestpróbąopisaniaowegofenomenunafrancuskim(inietylko)ryn-
kupłatnejprasycodziennej,fenomenu,jakimjestwłaśnieregionalnydziennik
„Ouest-France”,którytakisukcesosiągnął.
Przedmiotemzainteresowaniaautorkistałysię:charakterystykaorganizacji
Ouest-Franceorazanalizaprocesuzarządzaniawprzedsiębiorstwieprasowym,
którestarasiępogodzićceleekonomicznezcelamispołecznymi.Abywskazać
naspecyfikęzarządzaniawprzedsiębiorstwieprasowym,opisanonajistotniejsze
różnicewzarządzaniuprzedsiębiorstwemprodukcyjno-usługowym,organizacją
publicznąorazprzedsiębiorstwemmedialnym(Rozdział1).Ponieważksiążka
przedstawiaprzedsiębiorstwowydającenajwiększypodwzględemliczbysprze-
dawanychegzemplarzydziennikweFrancji,któryjestzarazemgazetąregionalną,
wprowadzonorównieżzaryshistoriirozwojuprasyregionalnejweFrancjiod
czasówrewolucjifrancuskiejdodzisiaj.Ważnejestbowiem,byzrozumiećtło
historyczno-kulturowe,naktórymrozwijałasięprasaregionalnaweFrancji,osią-
gającobecniepozycjędominującąnarynkuprasowymtegokrajuiwyprzedzając
podwzględemnakładuipoziomusprzedażyprasęcodziennąozasięgukrajowym.
NiemawPolsceopracowania,któreszczegółowoopisywałobyewolucjętego
segmentuprasydrukowanejweFrancji(Rozdział2).Bylepiejzrozumiećstrategię
1
T.Kowalski,B.Jung,Medianarynku.Wprowadzeniedoekonomikimediów,Wydawnictwa
AkademickieiProfesjonalne,Warszawa2006,s.117.
