Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
36
SPRAWCŻOśćMED|ÓW
PodobnydoMarksowskiegojestpoglądoautodynamicerozwojumediów,
zgodniezktórymstworzonaprzezludzitechnikarozwijasięwedługwłasnych
praw,azmianyjednychmediówpowodująmodyfikacjęinnych.JużInnisformu-
łowałflrodzajmedialnegomaterializmu,wktórymprymatśrodkówkomunikacji
iichwarunkówmaterialnychoraztechnologicznychzastąpiłmarksistowskipry-
matekonomii”
.(Mersch,2010:95).Pisałobiasie,cotłumaczysięjakoinklinację
czyteżnachyleniekomunikacyjne–ciążeniedominującychsposobówkomuni-
kowaniakupewnymformomspołecznym30.Stworzyłzarysrozwojucywilizacji
determinowanegoprzezewolucjęmediów.(Goban-Klas,2004:140;Innis,2007:
9).JegozdaniemflMożnaprzyjąć,żeużywanieprzezdłuższyczasjakiegośśrodka
komunikacjiokreślawpewnejmierzekształtprzekazywanejwiedzy,agdyjego
oddziaływaniestaniesiędominujące,prowadziwkońcudostworzeniacywili-
zacji,którazupływemczasuzcorazwiększymtrudemzachowujeżywotność
ielastyczność,ażpojawisięnowemedium,onowychmożliwościach,któreda-
dząpocząteknowejcywilizacji”
.(Innis,2007:10).Trzebaprzytymzauważyć,
żeflkształt”wiedzywpływanakształtinstytucjipolitycznych.Monopolwiedzy
przekładasięnamonopolwładzy.(Nieć,2011:13).
McLuhanuważałtechnikęzarozszerzeniemożliwościczłowieka,aletwier-
dziłrównocześnie,żenoweśrodowisko,któredziękiniejstwarza,niemożebyć
przezniegokontrolowane,coznaczy,żetechnikadominujenadczłowiekiem.
Określaonanietylkosposóbpercepcji,aletakżeludzkiecele.Rzutujenamodel
myślenia,narozszerzenielubzawężenieroliemocjiwżyciujednostki.Wyraźnie
korespondujezformamipaństwaiżyciaspołecznego.Maprzytymzdolnośćdo
wytwarzaniazapotrzebowanianasamąsiebie,bojestprzedłużeniemnaszego
ciałaizmysłów31.Potrzebaposługiwaniasięzmysłamijestzaśnieodparta–stąd
częstowłączasięradioczytelewizor,bysobieflpograły”(niezależnieodprze-
30
I.S.Fiut(2012:25)dowodzi,żeflWewszystkichetapachhistorycznegorozwojuczłowie-
ka,inicjowanegoprzezkolejnegeneracjemediów,istotnym(sic!)stałasięróżnicamiędzy
komunikowaniemoralnymiwizualnym,powodującaodchyleniewsystemiespołecznym
faworyzująceinterakcjespołecznezwiązanezdanymkomunikowaniem,powodującjego
odchyleniesystemoweodstanurównowagi,czyliinklinację–tzw.bias,któryznaturydąży
dorównowagi”
.
31
Współcześniepiszesięofunkcjonowaniuwspołeczeństwachrozwiniętych(naZachodzie)
konsumpcjonizmutechnologicznego,opisywanegojakoflponowoczesnaidolatriacyberga-
dżetów”
,czyflobsesyjnyfetyszyzm”
.ZaMcLuhanemużywasięokreśleniaflnarkozanarcyza”
.
Twierdzisię,żeludziesąuzależnieniodtechnologii,odbyciapodłączonym(online).Powstał
nowytypludzki:podestrian–takokreślasięludzinierozstającychsięzesłuchawkami
wprzestrzenipublicznej.Ichzachowaniakształtujepotrzebaopanowaniaprzestrzeni,per-
sonalizowaniajej–masięzesobąkawałekprywatnegoświata(muzykę,zdjęcia),słuchawki
izolująodświatafizycznego.Panujekulturaprzemieszczaniasię,flponowoczesnatendencja
swoistejindywidualizacjidoświadczenia”
.(Wolek-Kocur,2011:88-93).
