Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
28
CzęśćI.Promocja-wprowadzenie
1.4.MARKETING,PROMOCJA,REKLAMA...
–WYJAśNIENIEPODSTAWOWYCHPOJĘĆ
PROMOcJa,czYlicO?
Marketing,reklama,promocja,publicrelations…Abyodnaleźć
sięwtejterminologii,wartonajpierwpoznaćiuporządkować
podstawowepojęcia.
MaRKeTing
Zacznijmyodpojęciamarketingu.Jesttoproceszarządzania,
dziękiktóremukonsumenciotrzymująto,czegopotrzebują,
aprzedsiębiorstwoosiągazyskiuzyskujeprzewagęnadkonku-
rencją.Marketingpoleganainformowaniunabywcówotym,
żejestpodmiot,którymożezaspokoićichpotrzebyiułatwia
imtenzakup.Firmazorientowanamarketingowodziałanastę-
pująco:
1.Dążydoustalenia,czegochcąnabywcy.
2.Tworzyofertęusługdopasowanądopotrzebpotencjalnych
nabywców.
3.Informujeoswojejofercie.
Najbardziejpopularnakoncepcja–marketingmix–zakłada,
żeprzedsiębiorstwomapodswojąkontroląpewneczynniki,któ-
rełącząsiępoto,byrozpoznaćizaspokoićpotrzebynabywców,
aprzedsiębiorstwupozwolićosiągnąćzysk.Teelementydo:
•produkt,
•cena,
•promocja,
•dystrybucja.
