Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
I
Wstęp–trochęobrandingu
1.Marketingtopromocja?
Marketing,zupełnieniesłusznie,kojarzonyjestprzedewszystkim
zreklamączyteższerokorozumianąpromocją.Czymnajczęściej
zajmująsiępracownicydziałówmarketingu?Dbająoto,abynie
brakowałomateriałówreklamowych:obrandowanychsmyczy,
kubków,czapeczek,teczekofertowych,długopisówitp.Koordynują
działaniasponsoringoweswojejfirmy.Organizująeventy(najczęściej
wewspółpracyzagencjamizewnętrznymi)ijeżdżąnatargi.
Wnajlepszychprzypadkachodpowiadająrównieżzakontakt
zmediamiikampaniereklamowe.
Czytojestmarketing?Dlawiększościosóbifirm–tak.
Wrzeczywistościtojednaktylkomałyelementmarketingu,
sprowadzającysięjedyniedokomunikacjimarkizotoczeniem
ibudowaniajejwizerunku.
JacekPogorzelskiwksiążce„Mitymarketingowe”1przyznaje,
żekiedyzaczynapracęznowymiklientamiipyta,jakiemająbadania
dotycząceswojejmarki,wszyscyzgodnienastółwyjmująbadania
wizerunkumarki.Bezwzględunato,czyposiadająinne,czyteżnie.
Badaniawizerunkowemajązawszeitodonichprzywiązują
największąwagę.
Pokazujeto,żewłaśniewizerunekdlawiększościorganizacjijest
najważniejszy,dlategotemuaspektowiwdużejmierzepoświęconajest
taksiążka.
Praktyczniekażdastojącanapoczątkuswojejbiznesowejdrogi
