Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
zmiejscemiroląmarketinguwstrukturachwiększościfirm,rozdział
tenpoświęconybędzieprzedewszystkimnarzędziom.Słuszniejednak
zauważadrJacekPogorzelski,żeniemożnamyślećoreklamiejako
pojedynczychmediachzpodziałemnastareinowelubprasę,radio,
telewizjęiInternet.Chcącbudowaćswojąmarkęisprzedawaćją,
należymediaiinnenarzędziamarketingowedobieraćwzależności
odcelu,którychcemyosiągnąć.Dziśwszelkiegranicesięzacierają.
Niewiadomo,czyfilm,którywcześniejbyłemitowanywtradycyjnej
telewizji,amyterazoglądamygonaplatformachVoDTVN-u
(player.pl)czyPolsatu(Ipla.pl),totelewizjaczyInternet?Aco,jeśli
natradycyjnymtelewizorzeoglądamymateriałyzYouTube?Albojeśli
słuchamypoprzezsmartfonaulubionejstacjiradiowejznajdującejsię
naRMFonlubinnejplatformieradiowej?
Twójklientnawetniezastanawiasię,zjakiejplatformy
konsumpcjitreścikorzysta.Wybieratedlaniegonajwygodniejsze.
Tyzaśmusiszzeswojąmarkąpoprostutrafićdoniego,mając
nauwadzechoćbytakifakt,żecorazwięcejosóbwcalenieogląda
telewizji,ajednocześniecorazwięcejznaskorzystajednocześnie
zwięcejniżzjednegoekranu:smartfonikomputer,tabletitelewizor
orazwszystkieinnepołączeniatychurządzeń.
Niedajsiętakżezwieśćtym,którzytwierdzą,żereklamanie
działa.Tak.Niedziałatareklama,którarobionajest
adhoc.To„czarodzieje”i„showmani”psujątenrynek.
Zapewneniemamiesiąca,abydoTwojejfirmynietrafiał
handlowiec,którychceCisprzedaćreklamęwjakiejśgazecie,stacji
radiowejlubserwisieinternetowym.Jeślimaondarprzekonywania,
tozgodziciesięwydaćkilkatysięcy„napróbę”.Tylkożejednorazowa
emisjareklamyzawszedanegatywnywyniktejpróbie(chyba
żewdniu,kiedyreklamęemitujesz,organizujeszwyprzedażz50%
obniżkącenwszystkichproduktów–itegodotyczywłaśniekomunikat
reklamowy).Jednorazowareklamaniesprawi,żezacznieszwięcej
