Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
28
PublicRelationsbiblioteknaukowychwInternecie
wnichdbałośćodopasowaniewystrojudocharakteruinstytucjiipotrzebklientów,
tworzeniedobrejatmosfery.Oczywiściewartośćsamąwsobiemanietylesymbolika,
ilemarkainstytucjireprezentowanaprzyjejużyciu.Jeśliinstytucjamadobrąmarkę,
asymbolikautrwaliłasięjużwumysłachodbiorców,tosymbolebędąwzmacniać
zaufaniedokażdegooferowanegoprzezniąnastępnegoproduktulubusługi.Dlatego
elementywizualnesąuznanymnarzędziemgrykonkurencyjnej.
Rys.2.Elementytożsamościinstytucji
Corporatecommunications
[Komunikacjaprzedsiębiorstwa]
I.
COMMUNICATION
ANDVISUAL
IDENTITY
[KOMUNIKACJA
IIDENTYFIKACJA
WIZUALNA]
II.
BEHAVIOUR
CORPORATE
IDENTITY
[NORMY
ZACHOWAŃ]
[TOŻSAMOŚĆ
PRZEDSIĘBIORSTWA]
III.
CORPORATE
CULTURE
[KULTURA
ORGANIZACYJNA]
IV.
MARKET
CONDITIONS
[UWARUNKOWANIA
RYNKOWE]
Uncontrollabe
communications
[Komunikacjaniekontrolowana]
Architectureandlocation
[Architekturailokalizacja]
Corporatevisualidentity
[Zbiorowaidentyfikacja
wizualnaprzedsiębiorstwa]
Corporatebehaviour
[Zachowanieprzedsiębiorstwa]
Managementbehaviour
[Zachowaniekierownictwa]
Employeebehaviour
[Zachowaniepracowników]
Goals,philosophiesand
principles
[Cele,filozofie,zasady]
Nationality
[Narodowość]
Organizationalimageryand
history
[Tradycja,historiaorganizacji]
Natureofindustry
[Naturasektoragospodarki]
Corporate/marketing
strategies
[Strategiemarketingowe
przedsiębiorstwa]
Źródło:MelewarT.C.,JenkinsElizabeth(2002).DefiningtheCorporateIdentityConstruct.
„CorporateReputationReview”Vol.5(1),p.81[tłum.autorki*].
*Corporateoznaczazarówno„przedsiębiorstwo”,jaki„zbiorowy”[Philips1997].Wtakichokreśle-
niach,jak:CorporateIdentity,CorporateCommunication,CorporateAdvertising,CorporateBehaviour,