Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Możliwyjestteżpodziałtejgrupynaklientów:
■biznesowych,doktórychswojąofertękierująpodmiotydziałającewobszarze
B2B;
■indywidualnych,doktórychswojąofertękierująpodmiotydziałającewobszarze
B2C.
Kolejnąistotnągrupąsąpracownicy,którzywspółdecydująosukcesieprzedsiębiorstwa,
awwieluprzypadkachsąjegogłównymmotorem.Dotyczytoszczególniefirmocharak-
terzedoradczym,informatycznym,badawczym,wszystkichtych,wktórychtonietechno-
logia,alepomysł,analizy,programowanie,tworzeniekoncepcji,kreacjapomysłów,czyli
pracaludzka,stojąnapierwszymmiejscu.Pracownicysąwtymprzypadkuwspółodpo-
wiedzialnizasukcesalbo-jeślipopełniająbłędy-zaproblemywizerunkowe.Tęgrupę
możnapodzielićwedługszczegółowegokryterium,jakimjestichumiejscowienie
wstrukturzeorganizacyjnej,wyróżniamywówczasnaprzykładpracowników:
■administracji;
■produkcji;
■wsparciaprodukcji;
■wsparciazarządu(średniakadrakierownicza);
■sprzedażyimarketingu.
Każdazwyżejwymienionychgrupstanowipewienodrębnybytwkontekściezakresu
iobszarówkomunikowania,anawetcechjewyróżniających,takichjakwykształce-
nie,płeć,wiek,comożepowodowaćrównieżodmiennepodejściewkreowaniu
idostosowywaniudonichinnychnarzędzikomunikacjiorazsamychkomunikatów.
Opróczpracownikówgrupąbezpośredniozainteresowanąfirmą,aszczególniejej
rozwojem,sąakcjonariusze,osoby,którezainwestowaływprojektkapitał,oczekując
zwrotuzzaangażowanychśrodków.
Innąistotnągrupądocelowądziałańpublicrelationssądostawcy,producenciwyro-
bówpośrednichifinalnych,którefirmawykorzystujejakopółprodukty.Kontrahenci
sądlaprzedsiębiorstwaszczególnieważnizuwaginafunkcje,jakiepełniąnaprzykład
wobszarzeorganizacjicykluprodukcyjnego.Wokresachtrudnychkomunikowanie
doprzedstawicielitejgrupydocelowejnabierawyjątkowegoznaczenia.
Ostatniąwymienianą,choćniemniejważnągrupąsąmedia.Jeślidanafirmaznajdu-
jesięwobszarzezainteresowaniadziennikarzy,zpewnościąstanowićonibędąkieru-
nekdziałań,którywstrategicznymioperacyjnymplanowaniunależyprzewidzieć.
Analizagrupdocelowychpozwalanawyodrębnieniejeszczedwóchistotnychkatego-
rii,któremająwpływnakażdywybór,jakidokonujepodmiotrealizującydziałania
30
1.Publicrelations-kluczoweobszarydyskusjiidefinicje