Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
JerzyOlędzki
Publicrelationssąnierozerwalniezwiązanezdemokracją.Publicre-
lationsistniejątylkowtychkrajach,gdziejestDgłośnaopiniapubliczna”
iswobodainicjowaniadebatypublicznej,gdyżpublicrelationswymagają
pewnychwarunkówrozwoju,abyniestałysiętylkopropagandąireklamą.
Tewarunkito:
(1)wolnośćsłowa,
(2)pluralizmmedióworazdostępdoróżnychśrodkówinformacjiiopinii,
(3)wolnyrynek,
(4)swobodnyprzepływinformacji(dostępdoInternetu).
Spełnieniatychwarunkówniewymagamarketingizintegrowanako-
munikacjamarketingowa,któramaszanseistnieniaorazrozwojuwkaż-
dymspołeczeństwie–takżetylkomarzącymowolnościidemokracji.Być
może,żewłaśnietaprzyjaznaatmosferasprzyjaekspansjiwspomnianej
karykaturyPR(wariantumegabiznesowego)wkażdympaństwie,nieza-
leżnieodjegopolitycznychispołecznychstruktur;demokratycznego,mo-
nopartyjnegoczytotalitarnegosystemu.Wrzeczysamejtapiątawkolej-
nościwersjapojęciaPRjestwstaniewchłonąćnegatywnecechywersji
trzeciejorazczwartej,gdyżichwspólnymmianownikiemjestużywanie
tychsamychtechnikpromocyjnychczypropagandowych.Wmarketingu
dominującymmotywemdziałalnościinformacyjnejjestzwiększaniewpły-
wunapostępowaniezakupoweikształtowaniepozytywnejpostawyklien-
tówwobecorganizacjijakooferentausługczytowarów.Celtenjestreali-
zowanywramachwszystkichśrodkówzintegrowanejkomunikacjimarke-
tingowej,gdziepojęciepublicrelationswpraktycesprowadzasiętylkodo
mediarelations,itakpowinnobyćnazywane.WStanachZjednoczonych
marketingjakopojęciepojawiłsięjużpospopularyzowaniuterminupubli-
cityorazpublicrelations.OwykorzystaniudoświadczeńPRdopromocji
firmisprzedażytowarówzdecydowanowielelatpóźniej,gdyreklamanie
mogłajużsprostaćcorazwiększymwymaganiommarketinguorazoczeki-
waniombiznesu.
Podstawowątezątegoartykułuiautorskiegowprowadzeniadoprezen-
towanychwniniejszejpublikacjiróżnorodnychidyskusyjnychopiniiwie-
lubadaczyjestteza,że:
PRpowinnosiętraktowaćjakodziedzinęsamodzielną,niezależnąod
marketingu(wodróżnieniuodinnychnarzędzipromocjiwykorzystywa-
nychwmarketingu).BrakracjonalnejdyskusjioPRimarketinguwpły-
wanazacieranieróżnicigranicmiędzyPRapromocjąiwkonsekwencji
sprzyjastosowaniutychsamychmiarwobecbiznesu,jakiwobecPR:
totakjakdziennikarstwonazywanobybiznesem,awłaścicielimediów
dziennikarzami.Wpublicrelationstrzebatylesamomówićipisaćcosłu-
chać,gdyżistotątejdziałalnościjestsztukaprowadzeniadialoguzoto-
18
