Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
KrystynaWojcik
Publicrelationsamarketing
Bezsprecyzowaniapolarozważań,zarównogdychodziopublicre-
lations,jakimarketingniemożliwejestformułowaniesensownych
wnioskównatemattytułowegozagadnieniapublikacji.
Wmoimprzekonaniuniemożnaporównywaćpublicrelationswogólez
marketingiemwogóle,ataknajczęściejsiępostępujewdyskursienaten
temat.Jeśliośmielamsięzająćuwagętąmetodycznąkwestiątodlatego,
żewierzę,iżłączynaswolapoznanianaukowego,niezaśudziałwpubli-
cystycznejdyskusjidwóchzawodowychśrodowisk–piarowcówimarke-
tingowców.
GdychodzioPR,tomożemygorozważać:
a)
wujęciunormatywnym,czyliwjegoobrazieidealnym,takimjakim
PRpowinienbyć,wjegopotencjale,albowujęciutzw.pozytywnym,to
znaczyjakionjestwpowszechnejpraktyce;
b)napoziomiemikro,czyliorganizacji,przedsiębiorstwa,instytucji,zrze-
szeniaitd.,lubnapoziomiemakro,zperspektywyglobalnej–tj.PRsys-
temów:gospodarki,nauki,sztuki,stosunkówspołecznych,wspólnot,
ioczywiściekomunikowaniaspołecznego.
Analogiczniemusimysprecyzować,oczymkonkretniemyślimyuży-
wającpojęciamarketing.
Itak,gdychodziomarketing,to:
a)
możemyuwzględnićmarketingorganizacji,aleteżosób,miejsc,idei,
społeczny,międzynarodowyinarodowy;
b)wmarketinguorganizacjimożemyograniczyćsiędoorganizacjiko-
mercyjnychtypuprzedsiębiorstwa,albouwzględnićrównieżpozosta-
łetypyorganizacji;
c)
wmarketinguprzedsiębiorstwmożemyograniczyćsiędokotlerow-
skiejtradycyjnejkoncepcji4xPlubuwzględnićmarketingwgkoncep-
cji5xPlubD4P+2C”,lubteżnowszekoncepcjemarketingowejak
27
