Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
KrystynaWojcik
np.lateralny;koło-marketing;partyzancki;,branding;mobilny,anade
wszystkorelacji(partnerski);
d)spośródgłównychelementówsystemumarketingowegodoporównań
zPiaremnadajesiętylkotenelement,którystanowiwspólnośćrodza-
jową;nienadająsięwięcanielementprodukt,aniceny,anidystrybu-
cji,ajedynieelementpromocji.
MoimzdaniemjeślibadamyrelacjemiędzyPRamarketingiemtosen-
sowniemożnategodokonaćprzyprzyjęciunastępujących–ograniczają-
cychpolerozważań–założeńbadawczych:
•
powinniśmysięograniczyćsiędomikropoziomu,awięcorganizacji,
aspośródorganizacjidoprzedsiębiorstw,takgdychodzioPR,jak
imarketing;przyrównywaniePRnapoziomiemakro,zmarketingiem
napoziomiemikro,podobniejakwyciąganietychsamychwniosków
wodniesieniudoorganizacjikomercyjnychiniekomercyjnychjestnie-
możliwe;tomusząbyćodrębnepolabadawcze;
•
PRpowinniśmyujmowaćzperspektywynormatywnej,tj.zpunktu
widzeniapotencjalnychmożliwościizasaddoskonałości;przyjęcie
PRjakimonjestpowszechniewpraktyce,wszczególnościprzyjego
wmontowaniuwrealizacjęcelówmarketingowychiwdecyzyjnysys-
temmarketingowyzatarłobytożsamośćPR;wówczasbowiemPRstaje
sięjednymzkilkurównorzędnychnarzędzipromocyjnegomixu;
•
spośródnowszychkoncepcjimarketingowychpowinniśmysięskupić
natych,wktórychkomunikowaniemabyćskierowanenakształtowa-
nierelacjiitozuwzględnieniemnormpreferowanychwPR,partner-
skiegotraktowaniaotoczenia,rzetelnościinformacyjnej,zgodnościsłów
iczynów,itd.;większeznaczeniemogąwięcmiećmarketingrelacyjny,
marketinginteraktywny,koło–marketing(tojestrekomendowaniejed-
negopodmiotuprzezdrugigodnyzaufania),promocjamarkiwsieci,
interaktywnyuprawianyrównieżpozasieciąiew.inne;
•
spośródelementówmieszankipromocyjnejwpoluzainteresowańpo-
winnybyćte,którychistotęstanowikomunikowanieiinformowanie;
doporównańzPRnadająsięwięcreklamaisprzedażosobista,niezaś
(również)zaliczanedokomunikacjimarketingowej–promocjasprzeda-
ży
,anawetprogramylojalnościoweidziałalnośćsponsorska;trzebapod-
kreślić,żewtradycyjnychkoncepcjachmarketingunarzędziapromocyj-
nemiałycharakterdziałańinformacyjnych,niezaśkomunikacyjnych;
(dwustronne)komunikowaniewpisanonatomiastzdecydowaniedopiero
dozałożeńzintegrowanejkomunikacjimarketingowej,wszczególności
wgjejnajnowszychujęćwramachnajnowszychkoncepcjimarketingu
partnerskiego/relacji(wgszkołynordyckiejoczymwięcejdalej).
28
