Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1
MEDIACYFROWE:MOŻLIWOŚCI
WCZEŚNIEJNIEOSIĄGALNE
CelemdrugiegowydaniapodręcznikaReklamacyfrowajest
uświadomienieczytelnikowiskaliinaturybranżyreklamy
cyfrowej;docenienierolikreatywności;ukazanie,wjakróżny
iniezwykleinteresującysposóbwykorzystujesięmedia;zobra-
zowaniezakresuzmiannapoziomiezarównoanalitycznym,jak
iartystycznym;przedstawieniezjawiskagromadzeniaprzezana-
litykówinformacjinatematnaszegożycia;zrozumieniewkładu
sztucznejinteligencjiwreklamę;skomentowaniepozornegopo-
działunatechnikówiartystówwreklamieorazzaproponowanie
sposobówprowadzeniarozważańnatematwszystkichtychza-
gadnień.Abypodkreślićwielośćzmian,wystarczyprzypomnieć,
żepierwszewydanietejksiążki,napisanejwlatach2006-2007,
ukazałosięw2008roku.Wtamtymczasiewciążpowszechnie
używanowszechobecnychwyskakującychokienekreklamowych,
nowościąbyłareklamawirusowa,zalewałnasspam,Twitternie
miałmodelubiznesowegoimimożemediaspołecznościowecie-
szyłysięszybkimwzrostemzainteresowania,niewielupracowa-
łonadsposobamizarabianiananich.Ateraznajważniejsze:nie
byłowtedynawetsmartfonów!Tonajistotniejszazmianaodcza-
supierwszegowydaniatejksiążki.Otoinnekluczoweprzeobra-
żenia:mediaspołecznościowestałysięnormątakdlamłodych
użytkowników,jakistarszegopokolenia(ichrodziców);interne-
towareklamabehawioralnajestgłównymnarzędziemidentyfi-
kacjigrupydocelowychodbiorcówwsieci;tworzenienajbardziej
artystycznychreklaminternetowychzbliżasiędoinżynieriime-
diów;mówisiędzisiajośrodowiskupołączonychtreścireklamo-
wychwceluzobrazowanianaszegoniezaspokojonegoapetytu
11
