Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
2
HISTORIAIZAKRESDZIAŁANIA
REKLAMYCYFROWEJ
Wszyscybadaczeipraktycyzajmującysięreklamącyfrowąmają
problemzdotrzymaniemkrokuzmianom,ponieważtakwielesię
dzieje.Telewizja,prasa,radio,kino,directmail(rodzajreklamy
bezpośredniej)imediazewnętrznesąstosunkowołatwedozro-
zumienia;natomiastprzymiotnikncyfrowy”tookreśleniemiesz-
czącewsobieszerokiwachlarzformatów,podejśćiobszarówspe-
cjalizacjibranżowej.Rozdziałtenpozwoliuzyskaćpanoramiczny
obrazreklamycyfrowej,zuwzględnieniemjejhistorii,tego,czym
jest,ktojątworzy,ktozniejkorzystaijakiesąnajważniejsze
dyskusjetoczącesiędzisiajwŚwiecieReklamy.
2.1.
Historiareklamycyfrowej
Abyukazaćhistorięreklamycyfrowej,rozpoczniemynasząopo-
wieśćodpowstaniaWorldWideWebw1991roku,zaznaczając
przytym,żesiećWeb(dalejtakże:sieć)jestzbiorempołączo-
nychzesobądokumentówzamieszczanychwinternecie,prze-
twarzanychiobsługiwanychprzezwyszukiwarkiinternetowe.
Sercesiecistanowihipertekstowyjęzykznaczników(HTML).
Jesttostosunkowołatwyjęzykkomputerowywykorzystywa-
nydotworzeniastroninternetowychzawierającychodnośni-
ki,grafikę,elementymultimedialneoraz,codlanasważne,
internetowąreklamęcyfrową.Zwróćmyuwagęnato,żemó-
wimyostronachinternetowych,któresątworzoneprzez
wydawców.Takienazewnictwodajepojęcieokorzeniach
25
