Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.2.
Oczymjesttaksiążka?
Kolejnetrzyrozdziałyukazująogólnyobrazśrodowiskareklamy
cyfrowej.Czytelnicyobeznanizdziałalnościąreklamowąbędą
mogliprzejśćbezpośredniodorozdziałupiątego,wktórymroz-
poczynasiębogatszaibardziejnowatorskatreśćksiążki.Czytel-
nicypoczątkującyzpewnościądoceniąprzejrzystepodsumowa-
niezawartewrozdziałach2-4,mówiąceotym,czymzajmuje
sięreklamacyfrowaiwjakisposóbfunkcjonuje.Rozdziałdrugi
wyjaśnia,dlaczegoreklamainternetowajestobecnienajszyb-
ciejrozwijającymsięmediumreklamowym;wartozauważyć,
żewrazzewzrostemjejpopularnościmusimyzrewidowaćna-
szerozumieniepojęciareklamywogóle.Słyszącsłowonrekla-
ma”,wieleosóbmyśliozdjęciachwluksusowychmagazynach,
reklamachwtelewizjiinabillboardach.Mimożeoczywiście
wszystkieonewciążistniejąwprzestrzenispołecznej,niesąjuż
takpopularnejakdawniej.Dobrymprzykłademsąusługirekla-
mowezwiązanezwyszukiwaniem(reklamawwyszukiwarkach),
którychwartośćstanowimniejwięcej60procentkosztówrekla-
mycyfrowej.Jakzostałoprzedstawionewdalszejczęściksiążki,
pojawiasiępytanie,czywrazzezmieniającymisięformamire-
klamyniezmieniasiętakżesamanaturareklamy.Żebyzrozu-
miećfunkcjonowaniereklamycyfrowejdzisiaj,trzebawiedzieć,
jakwyglądałyjejpoczątki,gdziesięgająjejkorzenie.Chcączob-
razowaćtechniczną,branżowąikulturowąlogikę,którawciąż
stoiupodstawpraktykionline,rozpoczynamodsieciinterne-
towej(1991)ipierwszejreklamyinternetowej.Nakreślamzakres
praktykireklamycyfrowej,celicharaktertegosektora:czym
sięzajmuje,jakfunkcjonujeiktoodgrywawnimgłównąrolę.
Następnieprzytaczampokrótceniektórezgłównychtematów
dyskusjiwbranżyreklamy(opisujęto,conazywamŚwiatem
Reklamy,czylireklamęwujęciujejwłasnejkultury,praktyk,
kapitałuwiedzyizestawuformalnychinieformalnychzasad),
zktórychwielepodejmujęponowniewdalszychrozdziałach.
Sątomiędzyinnymi:kwestiaodpowiedzialności,rozwójre-
klamyzautomatyzowanej,prywatność,kulturakonwergencji
16
Reklamacyfrowa
