Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
2.2.
Reklamacyfrowa:kwestiaskali
JakzauważaAndrewCalcutt(1999),pierwsikontrkulturowi
użytkownicyinterneturozpaczliwiestaralisięzachowaćśrodo-
wiskointernetowewolneodhandlu,podczasgdywtymsamym
czasiesprzedawcy,inwestorzydostarczającykapitałpodwyższo-
negoryzykaitradycyjnedziałalnościrówniezdecydowaniepró-
bowaliprzekształcićjewświatowyrynek.Niepomagałowtym
małodelikatnepodejściedoreklamy.Wyskakująceokienka,
reklamynpływające”poekranieibanerybyłyirytującopopu-
larnewśródreklamodawców.Zapoczątekreklamyinternetowej
uznajesiępowszechnieogłoszeniaumieszczonew1994roku
przezAT&TnastronieHotWired,cyfrowejgałęzimagazynu
nWired”(Doubleclick,2005).Zaumieszczenienaswojejstronie
reklamnaokresdwunastutygodniHotWiredpobierałodklien-
tówopłatęwwysokościokoło30tysięcydolarów.Innizpocząt-
kowychsponsorówtomiędzyinnymi:MCICommunications
Corp.,ClubMed,markaAdolphCoorsCo.’sZima,IBMCorp.,
HarmanInternationalIndustriesJBLspeakersorazVolvoCars
ofNorthAmerica(AdvertisingAge,2003).Jużnatymwcze-
snymetapiefunkcjonowaniareklamycyfrowejinternetowe
agencjeśledziływspółczynniknklikalności”ichklientów.Dzięki
sukcesowiHotWireddostawcyusługinternetowychposiadają-
cywieluużytkownikówprzyciągalireklamodawcówdoswoich
stron.W1996rokuefektywnośćtegorodzajureklamyzaczę-
łapodlegaćkontroliMillwardBrown(organizacjioceniającej
skutecznośćreklamy,marketinguibrandingu),któradokonała
ocenyreklamybanerowejHotWired.Organizacjauznałakam-
panięHotWiredzasukcesistwierdziła,żereklamabanerowa
jestskutecznajużprzypierwszymobejrzeniu.
Upadekdotcomówskłoniłjednakreklamodawcówdopo-
nownegorozważenia,gdziezainwestująswojepieniądze.
Mimoprzewidywań,żesiećdoprowadzidoupadkutrady-
cyjnychśrodkówmasowegoprzekazu,rozwóje-handluwy-
dawałsiępotwierdzać,żeracjęmielijednakniedowiarkowie
iprzeciwnicytegopoglądu.WpierwszejdekadzieXXIwieku
Historiaizakresdziałaniareklamycyfrowej
29
