Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
2010Znak
Bezkonceptuznakuniemasemiotyki.Stoionupodstawywszystkiego,czymjest
semiotykajakonaukaoznakach.Sampomysł,żeczłowiekaodróżniaodzwierząt
umiejętnośćkomunikowaniasięzinnymizapomocąznaków,niejestnowy.Kon-
ceptanimalsignificans(zwierzętworząceznaki)wedługniektórychpochodzącyze
starożytności,choćnajprawdopodobniejześredniowiecznejfilozofiischolastycznej1,
stawiałwtensposóbczłowiekanapiedestaleponadwszystkimiinnymiistotami.
WrozważaniachErnestaCassireraczłowiektoanimalsymbolicum.Niektórzyfilo-
zofowieNowożytnejEry,jakCharlesSandersPeircezauważają,żeczłowiekmyśliza
pomocąznaków,nadajeznaczeniaelementomrzeczywistości,interpretujeznakiije
transformuje.Peircejednoznaczniestwierdza,żetylkondziękiznakowidowiadujemy
sięczegoś,czegoniewiedzieliśmypoprzednio.Znakprzybliżaiujawniarzeczy
dotychczaszakryte”2.Todziękiznakomświatstajeprzednamiotworem.Wiedza
ipoznaniepozaznakamisąniemożliwe.
Ekonomiaznakówwspołeczeństwiekonsumpcyjnym
Naznakiiichważnośćwinterpretacjiwspółczesnychzachowańspołeczeństwkon-
sumpcyjnychzwracałuwagęfrancuskifilozofisocjolog,wnikliwybadaczJean
Baudrillard,któryjużwlatach70.XXw.dostrzegł,żewspołeczeństwachpostprze-
mysłowychprodukujesięmasowonietowary,aleznaki3.Zaproponowaneprzezniego
pojęciesemiurgiiwistotnysposóbprzenosirozważaniaekonomiczneznadprodukcji
towarówiusługnapoziomnadprodukcjiznaków.Jegorozprawaospołeczeństwie
konsumpcyjnympodważałamożliwościwyjaśnieniaprocesówekonomicznychza
pomocąpojęćtakichjakludzkiepotrzebyczyfunkcjonalność.Masowaprodukcja
towarówopodobnejfunkcjonalnościzmusiłaproducentówdokonkurowaniamię-
dzysobąnapoziomieznakowym,np.designuproduktów,takichjakkolory,elementy
graficzne,kształty,formyjęzykowe,komunikacja.Stądzasugerowanaprzezfrancu-
skiegobadaczahipotezaozmianiezachodzącejwobszarzewspółczesnejekonomii,
czyliwypieraniuekonomiitowarówprzezekonomięznaków.Znakistałysiękluczo-
wymtowaremwspółczesnychspołeczeństw,dlategozrozumienieichnaturypozwala
świadomiejeprodukowaćidystrybuowaćwprzestrzenirynkowejikomunikacyjnej.
Tedwaargumentywskazującenaważnośćifunkcjeznakówwydająsiębyćjużnatyle
istotne,żestawiająmarketingprzednowymiwyzwaniami.Bezrozpoznaniaizro-
zumienianaturyznaku,którystałsiędlawspółczesnegokonsumentatowarem,nie
możnaopisaćwieluzjawiskzachodzącychwekonomii,wświeciekonsumentaoraz
wotaczającejgokulturze.
1InformacjapochodzizEncyklopediihumanistycznejhttps://encenc.pl/animal-significans[dostęp10.08.2023].
2H.Buczyńska-Garewicz,SemiotykaPeirce’a,PolskieTowarzystwoSemiotyczne,Warszawa1994,s.31.
3J.Baudrillard,Społeczeństwokonsumpcyjne:jegomityistruktury,tłum.S.Królak,WydawnictwoSic!,
Warszawa2006.
2.1.Znak
23
