Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
jestreprezentowanyprzezróżneelementy,zktórychskładająsięteróżnejęzyki.Język
mówionykorzystazdźwięków,językpisanyzliteralfabetu,językciałazgestów,język
modyzubrań-tewszystkieelementynkonstruująitransmitująznaczenie”22.Same
wsobienicnieznaczą,alesąnośnikamiznaczenia,działająjaksymbole,którerepre-
zentująspołecznesensy,idee,koncepty,wartości.
Parokrotniepojawiającesięokreśleniereprezentacjajestjednymzkluczowychpojęć
studiówkulturowych.Wskróconejdefinicjireprezentacjajestnprocesem,wczasie
któregoczłonkowiekulturyużywająjęzyka(zdefiniowanegoszerokojakosystem
znaków)dowytworzeniaznaczenia”23.Znaczeniawyprodukowanewtymprocesie
podlegajądystrybucji,czylisąrozpowszechnianewkulturzeprzezróżnesystemy
reprezentacjiobecnewprasie,telewizji,filmach,literaturze,muzyce.Dystrybucja
sprawia,żeczłonkowiedanejspołecznościasymilująznaczenia,uznającjezaswoje
-stająsięczłonkamitejsamejkultury.Wtensposóbznaczeniasąpowielaneirepro-
dukowanewrozmaitychtekstachkulturowychzapośrednictwemmediów.
1050Semiotykamarketingowadzisiaj
PodejściesemiotycznewbadaniachmarketingowychpojawiłosięwPolscezasprawą
brytyjskiejfirmySemioticSolutionsorazautorówtejksiążkiw2005r.Utworzyliśmy
wtedypolskąfirmęotejsamejnazwienazasadzielicencjifranczyzowej.Wspomina-
mytenokresjakoczasy,wktórychsłowonkultura”wbadaniachrynkuznaczyłoteatr,
muzykę,sztukęitd.,asłowonbadanie”oznaczałopytanierespondentów.Odpocząt-
kustaraliśmysięintensywniepromowaćsemiotykęprzezartykułyprasowe,szkole-
niawPolskimTowarzystwieBadaczyRynkuiOpinii,udziałwprogramienPraktycy
Nauce”zseriąwykładównapolskichuczelniachorazprzezrozmaiteprezentacjena
wielukonferencjachbadawczych.Od2005rokudoczasunapisaniatejksiążkizreali-
zowaliśmybliskotrzystaprojektówsemiotycznychdlafirm,marek,organizacjispo-
łecznychiinstytucjizPolskiiświata.
ObecniewielefirmorazfreelancerówwPolsceinaświecieoferujesemiotykę,odwo-
łującsięgłówniedomodelubrytyjskiego,dlaktóregocharakterystycznejestbada-
niekulturyorazpodejściekodoweimodelRDE(patrzpodrozdziałnRezydualne,
dominujące,emergentne”).SzczególniemodelRDEwprowadzonyprzezValentine,
AlexandraiEvansazSemioticSolutionsnapodstawiekonceptuhistorykakultury
zkręguBirmigham,RaymondaWilliamsa,zdobyłszerokąpopularnośćzarówno
wśródmarketerów,jakiagencjistrategicznychireklamowych.
Tabrytyjskaorientacjanabadaniekulturysprawiła,żewobszarzebadańmarke-
tingowychnastąpiłoutożsamieniesemiotykizanaliząkulturową-atonietosamo.
Wprawdzieobamajątensamobiektbadań,jakimjestkultura,aleniekażdaanaliza
kulturyjestsemiotyką.
22Ibidem,s.5.
23Ibidem,s.61.
1.5.Semiotykamarketingowadzisiaj
19
