Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Sposobyperswazyjnegowykorzystaniamotywacjisłowotwórczej...
31
WtelewizyjnymspociereklamującymoferowanąprzezBiedron-
kęoliwęCasadeazeitetekstowemuodwróceniupoddanozkolei
całytrójelementowyłańcuchsłowotwórczy,którywewspółczesnej
polszczyźnieprzyjąłnastępującąpostać:[olej®]oliwa®oliwka®oliw-
ny(JadackaH.iin.,2001,959–960),por.
Gajeoliwnewkrajachśródziemnomorskich.Totutajwsłonecznymklimacie
dojrzewająoliwki,zktórychpowstajedoskonałaoliwaBiedronkizpierw-
szegotłoczenia.Bezpośredniozgajówtrafiananaszestoły,bycieszyćpodnie-
bieniadojrzałymsmakiemidelikatnąnutąpieprzu.Słynącazwysokiej
jakościoliwaCasadeazeitezpierwszegotłoczenia.TylkowBiedronce.
Aktórymówił,żetłoczeniejestbezsensu?
Wtekściereklamowymnatomiastnazwareklamowanegoproduktu:
oliwa,jest–cozrozumiałe–ostatnimelementemszeregumoty-
wacyjnego,amotywujejąnazwajejgłównegoskładnika:oliwka(oliwa
Iproduktzoliwek’).Szlachetnenaturalnepochodzenieoliwekpod-
kreślazkoleitekstowewywiedzenieichnazwyodprzymiotnikaoli-
wnyjakokomponentuwyrażeniagajeoliwne(oliwkaIowocgajów
oliwnych’).Stereotypgajówoliwnych–jednejzodmianreklamowe-
goraju–wpisanywpoczątektekstowegociągumotywacyjnegosta-
nowigwarancjęwysokiej–boczerpanejwprostznatury–jakościre-
klamowanegoartykułu.
3.4.Innąformąmodyfikacjisłowotwórczychrelacjimotywacyj-
nychwobrębiedanegogniazdasłowotwórczegojesttekstowazmia-
napośredniejrelacjisłowotwórczejwrelacjębezpośrednią.Perswa-
zyjnązaletątegozabiegujestskróceniełańcuchamotywacyjnego,
awkonsekwencjiuproszczeniepowiązańprzyczynowo-skutkowych
iwrażenieprzyspieszeniaobiecywanegoprzezreklamęefektu.Na
przykładwpowtarzającymsięczłonieinternetowejreklamyfirmy
KomputronikoszczędnośćzostałaprzedstawionajakoIto,żektoś
oszczędza’,niezaśjakoIto,żektośjestoszczędny’(por.teżoszczędny
Iten,ktooszczędza’),wzwiązkuzczymuwypuklonazostałaniestała
cechaodbiorcy,lecznatychmiastowyrezultatosiągniętyprzezniego
dziękireklamodawcy,por.
Oszczędnośćjestnafali
Kupujączestawoszczędzasz–150zł
TekstreklamującykonkurszorganizowanyprzezbankMillen-
niumnadajenatomiastczasownikowizareklamowaćznaczenie
