Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
32
I.Motywacjasłowotwórczawtekstachreklamaperswazja
Istworzyćreklamę’(zamiastznaczeniadokonanejparyaspektowej
czasownikareklamowaćItworzyćreklamę’),bywykorzystaćperswa-
zyjnewalorykategoriidokonaności,por.
Zareklamujnamkonto
StwórzswojąreklamęKontaInternetowego
Wygrajnagrodywartełącznie180000złotych
3.5.Omodyfikacjiwtekstachreklamsystemowejrelacjimoty-
wacyjnejderywatówmożnateżmówićwwypadkuzastąpieniarze-
czywistegowyrazupodstawowegojakimśinnymwyrazemnależą-
cymdotegosamegogniazdasłowotwórczego,korzystniejszym
zpunktuwidzeniatwórcówreklamydlajejperswazyjnegoprzesłania.
Szczególniewydajnyschematreklamowegonulepszenia”wtenspo-
sóbmotywacjisłowotwórczejpoleganasugerowaniu,żewyrazem
podstawowymdladerywatureprezentującegokategorięsłowo-
twórcząnazwabstrakcyjnychcechjestnieprzymiotniknazywający
takącechę,leczczasownikkauzatywnyutworzonyodtegoprzymio-
tnika.Efektemwpisaniawreklamowyteksttakiejmotywacjijest
silnepowiązaniepożądanychwartościzdziałaniemokreślonych
produktów.NaprzykładbezpieczeństwojawisięjakoIefekttego,że
ktośsięubezpieczył’–jakwreklamiefirmyINGŻycie,agładkość
(skóry)jakoIefekttego,że(skóra)zostaławygładzona’–jakwrekla-
miebalsamudociała,por.
Niemusiszbyćnapakowany,żebydawaćrodziniepoczuciebezpieczeń-
stwa.
Niemusiszmiećkrótkichwłosów,żebydawaćrodziniepoczuciebezpie-
czeństwa.
Nietrzebamiećwyprasowanychkoszul,żebydawaćrodziniepoczucie
bezpieczeństwa.
Ubezpieczżycie.NajlepiejwINGŻycie.
BalsamdociałaSilk&Cashmere.Doskonalewygładzainawilżaskórę.Proteiny
jedwabiuiekstraktzkaszmirudająwrażenieaksamitnejgładkości.200ml
[Oriflame]
Autorzyreklamwyzyskująmechanizmtekstowejnpodmiany”
wyrazupodstawowegowobrębietegosamegogniazdasłowotwór-
czegonawieleinnychsposobów.Naprzykładwtekścierekla-
mującymakcjęBilansDwulatkasystemowądefinicjęsłowotwórczą
złożeniadwulatekIdziecko,któremadwalata’zastąpionookazjo-
