Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Sposobyperswazyjnegowykorzystaniamotywacjisłowotwórczej...
33
nalnądefinicjąIdziecko,któremadwalatka’,powierzającfunkcję
tekstowegowyrazupodstawowegosłowupozytywnienacechowa-
nemuekspresywnieiwdodatkupozorniebardziejpodobnemudo
motywowanegoderywatu,dziękiczemuofertasprawiawrażenie
idealniedostosowanejdoobrazujejbeneficjenta,por.
Twojedzieckoma2latka?
WeźudziałwakcjinBilansDwulatka”!
Wygrajnagrody!
RównieżwsloganiereklamowymfarbyonazwieJedynkawyko-
rzystanowfunkcjijejtekstowegowyrazupodstawowegoprzymiot-
nikbliższyformalnietejnazwieniżjejrzeczywistywyrazpodstawowy
(liczebnikjeden),costanowidodatkoweuzasadnieniewyjątkowości
reklamowanegoproduktu,por.
Jedynka–jedynysposóbnaśnieżnąbiel.
ZastosowaniewdefinicjiperswazyjnejchrematonimuKrakuski
niepotocznejnazwymieszkańca:krakusImieszkaniecKrakowa’,
leczprzymiotnikakrakowski,pozwoliłowprowadzićdomotywacjitej
nazwyaspektnietylkogenetyczny,lecztakżewartościujący,por.
Krakuski.Krakowskaszkoładobregosmaku.
Rezultatemsłowotwórczegopowiązaniadrugiegokomponentu
nazwyArlaApetinaniezprzymiotnikiemapetyczny(Iproduktapetyczny’),
leczzprzysłówkiemapetycznie,jest–wobecelipsywreklamowym
sloganieczasownikanazywającegoreklamowanedziałanieproduk-
tu–nietylkopozaczasowośćorzekania(Lewiński1999,214)imo-
dalnośćasertorycznategokomunikatu,lecztakżeutożsamieniere-
klamowanegoproduktuzwłaściwościąjegodziałania(Rogowska-
-Cybulska2010a,243),por.
ArlaApetina–szybko,łatwo,apetycznie
Perswazyjnasiłamotywacjitekstowejrzeczownikiembogini(nie
bóg)przymiotnikaboski,odniesionegodozapachukremuDivinefirmy
Oriflame,poleganauwzględnieniuwniejpłciużytkowniczkireklamowa-
negośrodkaoraznawiązaniudojegonazwy(ang.divineIboski’),por.
KremdociałaDivine.Aksamitniegładkaskórapachnieboskimaromatem
Divine!Wmasowująckremwciało,poczujeszsięjakprawdziwabogini.
