Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
36
I.Motywacjasłowotwórczawtekstachreklamaperswazja
ApapExtra–extranaból
ApapExtra.Odkryjjegoextrasiłę!
Natomiastwnazwachoformiederywatówekscesywnychutwo-
rzonychprzedrostkamisuper-,mega-,ultra-itp.tekstowejmotywacji
częstopodlegająnietematysłowotwórcze,leczwłaśnieteprzedrostki.
Nietrudnowtakichsytuacjachowielomotywacyjność,jakwwypad-
kupudruczyszczącegokuwetyonazwieSuperBenek(poprawnie:
Superbenek),wświetletekstureklamowegomotywowanejprzezrze-
czownikinazywającepozytywneskutkistosowaniategośrodka:su-
perczystość,superświeżośćisuperzapach,por.
PuderdoczyszczeniakuwetSuperBenekfirmyCertech
Zapewnia:
–SuperCZYSTOŚĆ
–superŚWIEŻOŚĆ
–superZAPACH
Zdrugiejstronywnazwachabstrakcyjnychcechsuperczystość,su-
perświeżośćisuperzapachmożnateżwidziećderywatymotywowane
przezchrematonimSuperBenek(np.superczystośćIcecha(kuwet)
osiąganaprzyużyciuśrodkaonazwieSuperBenek’),awięcoprócz
wielomotywacyjnościteksttejreklamywyzyskujeteżzjawiskotek-
stowejmotywacjiwzajemnej.
miastsuperczystość).Niekiedyzresztąformazapisu,główniezewzględunadwukolu-
mnowośći/lubróżnykrójliterorazodmiennąwielkośćikolorystykęobuczłonów,nie
pozwala–możenawetcelowo–rozstrzygnąć,czywintencjiautorajesttostruktura
jedno-,czydwuwyrazowa.Podobnąnieregularnościąortograficznącharakteryzują
siętakżewtekstachreklamnoweseryjnecompositazzapożyczonymiczłonamiauto-,
cyber-,porno-itd.,którenormaortograficznanakazujepisaćłącznie,alewuzusiepoja-
wiająsiętakżejakopisanerozdzielnielubzłącznikiem.Nieustabilizowaniesposobów
zapisutychwyrazówmoże,zdaniemK.Waszakowej,wynikaćzróżnegostopniaich
asymilacjiortograficznej,choćróżnederywatycechujeróżnykierunekzmian,np.
nzłożeniazsegmentemmini-najpierwzapisywanebyłyzdywizem,apóźniejłącznie,na-
tomiastzczłonemporno-odwrotnie”(Waszakowa2005,19).Niezależnieodzapisuzasto-
sowanegowanalizowanymtekściestrukturytypusuperczystość/superczystośćiautoczęści/au-
to-części/autoczęścitraktujęjakoderywatysłowotwórcze,niezaśjakogrupyskładniowe.
Wwypadkuwystąpieniawpoddanymanalizietekściepostacibłędnejortograficzniepo-
zostawiamoryginalnyzapiswcytowanymtekście,natomiastwomówieniutegotekstu
stosujęformęzgodnązzasadamipisowni.Zawszezgodniezzapisemoryginalnympodaję
jednaknazwywłasnereklamowanychproduktów(np.SuperBenek).
