Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
43
Media
Bezprzekazumedialnegosponsoringniemożebyćwłaściwiewykorzystany.
Dlategoteżmediasąważnymczynnikiemrozwojusponsoringuprzez:
/konkurencjęnarynkuprzekazówreklamowych,copowodujekoniecznośćpoka-
zywaniaatrakcjiwmassmediach,abyprzyciągnąćpubliczność.Wzrostkonku-
rencjiwśródstacjitelewizyjnych(powstaniestacjiprywatnychitelewizjisa-
telitarnej)wymusiłwydłużenieczasuemisji,copociągnęłozasobąkoniecz-
nośćzwiększeniaśrodkówfinansowych,możliwychdouzyskaniatakżeodspon-
sorów,
/malejącąefektywnośćklasycznejreklamy–kreowanienowychformreklamo-
wychpowodujeosłabieniebodźcówreklamowychskierowanychdoodbiorcy,
aposzczególnereklamyupodabniająsiędosiebie.Sprawiatotrudnościwdo-
tarciuprzekazureklamowegodokonsumenta;przeztorodzisiępotrzebapo-
szukiwanianowychśrodkówoddziaływanianapotencjalnąklientelę,
/wzrostkosztówklasycznejreklamywmediach:telewizji,prasie,radiu;nakłady
nasponsoringsązwykleniższe(wprzeliczeniunajednostkęczasu/powierz-
chni),choćzależytoodrangiiwielkościsponsorowanegoprzedsięwzięcia,
/rosnącąrolęiliczbęśrodkówprzekazu,atakżecorazwyższyichpoziomtech-
nicznyumożliwiającyichniekonwencjonalnewykorzystywanieorazpowiększa-
jącygronoadresatówprzedsięwzięćsponsoringowych,
/rosnącezainteresowaniemediówfunkcjonowaniemszerokopojętychwyda-
rzeń,cojestskutkiemwzrostuczasuwolnegoizainteresowaniaczymśniezwy-
kłymwśródróżnychgrupspołecznych,corazwiększąkomercjalizacjąstacjite-
lewizyjnychprzezreklamę,faktem,żedlasiecitelewizyjnychtańszymrozwią-
zaniemjestwyświetlanierelacjizprzedsięwzięćsponsoringowychniżproduk-
cjawłasnychprogramów,
/telewizjajeststosunkowotaniminajbardziejmasowymśrodkiemreklamy,
najszybciejzdobywaklientaijestnajłatwiejszawodbiorze.Atrakcyjnejestto,
conajlepsze,awięcdrogie–itofinansująsponsorzy.Zjednejstronyagencje
walcząoprawadotransmisji,bomogąpóźniejsprzedawaćczasreklamowy
(jakafirmazrezygnujezmożliwościreklamywczasiewielkiejimprezy)powyż-
szychcenach,zdrugiejsponsorzywiedzą,żemediabędątransmitowaćwyda-
rzenieiwczasietransmisjipokażąteżlogosponsora,któreobejrząmiliardy
widzów,awięcwartozaistniećnatakiejimprezie,
/działaniawceluzaspokojeniapopytunazapełnieniezwiększonejilościczasu
wolnegododyspozycjikonsumentów,cospowodowałowiększezainteresowa-
niesportem,kulturą,rozrywką,
