Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
44
/postrzeganiesponsoringujakopotencjalnegoźródładochodówreklamowych,
/wykorzystywaniesponsoringujakośrodkazapobiegającegozappingowi(zmia-
niekanałówwodbiornikutelewizyjnympodczasnadawaniareklam).
Działaniaprzedsiębiorstwa
Kolejnagrupaczynnikówtodziałaniafirmyzwiązanezszansamistwarzanymi
przezrynektakiejak:
©możliwośćwykorzystaniaczasuwolnegodoprezentacjiwizerunkufirmy
wramachsponsoringuzapomocątransferuwizerunkusponsorowanychpod-
miotównafirmęsponsoraijegoproduktyiwzmocnieniaemocjonalnychkon-
taktówfirmyzróżnymigrupamicelowymi,
©wykorzystanieprzezfirmęemocjonalnejwięzimiędzyodbiorcamiigwiazdami
biorącymiudziałwprzedsięwzięciuprzezniąsponsorowanymwceluzwiększe-
niasprzedażywłasnychproduktów,wzrostureputacji(goodwill),osiągnięcia
grupcelowych,zwiększeniaoddziaływaniapromocjiiukazaniaproduktów
iusługwpozytywnymnaświetleniu,
©wzrostzainteresowaniaspołecznegowielkimiimprezamiocharakterzeroz-
rywkowym,społecznym,politycznym,artystycznym,anawetreligijnym,couła-
twiakontaktzróżnymigrupamiiśrodowiskamispołecznymiiwykorzystanie
tychwydarzeńdocelówpromocyjnych,
©dobrerelacjezklientamiipersonelem,pozytywnyodbiórwmediach,wzrost
rangimarki,wyrobu,firmyorazwsparciespołeczności,
©faworyzowanieilepszezapamiętywanieprzezkonsumentówproduktówspon-
sorówiichfirm,
70Por.TiSporek,op.cit.,s.109;MiDatko,Możnazbudowaćnawetstatuę,„BusinessmanMagazine”
1996,nr4,s.92;KiPiekarz,Dzikiiokiełznany,„BusinessmanMagazine”1994,nr12,ss.101,103;
ZiMartyn,Sponsoringsportowy,„BusinessmanMagazine”1992,nr4,s.42;JiPolakowska-Kujawa,
MiKujawa,op.cit.,ss.14,15;N.AiHart,ThePracticeofAdvertising,Butterworth-Heineman
Ltd.,Oxford1990,s.85.
71Dziękipilotowitelewidz(potencjalnyodbiorcareklamy)możenieruszającsięzmiejscazmienićpro-
gram(gdyniechceoglądaćreklamy).Ponieważreklamodawcychcą,abyichreklamybyłyoglądane,
stacjeniemogąbronićsięprzedzmianąkanałównadającblokireklamwtymsamymczasie.Wiedząc
otymwidzposzukujewczasienadawaniareklaminnychprogramów.Ponieważzimprezsponsorowa-
nychprzeprowadzasiętransmisjebezpośrednie,przerwysątrudniejszedoprzewidzeniaijestwiększa
gwarancja,żereklamatrafidoodbiorcy.
72HiSchlossberg,Sportsmarketing,wyd.2,BlackwellPublishersInc,MaldenMassachusettsUSA,
BlackwellPublishersLtd,OxfordUK,1997,s.6.
73TiSporek,op.cit.,s.109.
7475%ludzinaświecierozpoznajesymbololimpijski,a1/
3konsumentówmającwybór,wybieraprodukt
zolimpijskimlogo.
