Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
51
Dlategoteżniewiadomoczytomedialansujądanądziedzinęsportu,kulturyitp.,
abyprzyciągnąćpublicznośćicozatymidziesponsorów,anastępniezarabiaćna
sprzedażyczasuantenowegolubpowierzchnireklamowej,czyteżsponsorzystarają
sięzwiększaćatrakcyjnośćwybranejdziedziny,abywykorzystaćwzrostzaintereso-
waniakonsumentów,awięcimediówdoosiąganiazyskówlRozbudzeniemodyna
pewienstylżycia,sposóbspędzaniawolnegoczasu,kreowaniegwiazdczyliderów
opiniipowodujerozwójprodukcjiiusługzwiązanychzlansowanądziedziną(np.
sportyekstremalneikoniecznydlatychdyscyplinsprzętiubiór).Najprawdopodob-
niejwwieluprzypadkachnastępujesprzężenietychdwóchmechanizmów.
Czyminnymniżsponsoringjestinwestowaniewróżnesferyuznanespołecznie,
np.wsport,kulturęitp.iprowadzeniewtychobszarachdziałalnościgospodarczej.
Takwięcfinansowanieprzezosobęfizycznąlubprywatnąfirmęteatru,czyklubu
sportowegoniejestsponsoringiemlecznastawionąnazyskinwestycjąnarynku
kulturalnymczysportowym.Przedsiębiorcyangażującysięwdziałaniagospodar-
czewdziedziniesportu,kulturyitp.niepowinnibyćnazywanisponsorami.Nie
wspierająonitychdziedzinpoto,abypromowaćwłasnefirmy,leczdążądoosią-
gnięciazyskuzprowadzonejdziałalności.
Przykład2.5.SPONSORINGaDZIAŁALNOŚĆGOSPODARCZA
Właścicieleteatrówprywatnychniesąsponsoramisztuki,chociażpołączenieznane-
gonazwiskaiteatrumożnabytraktowaćjakoswegorodzajusponsoring.Skorojed-
nakichdziałalnośćjestnastawionanazyskaniepromocję(właścicielniepromuje
innejswojejfirmy)toefektemtegojestprzygotowywanieprzedstawieńbezpiecz-
nych:fars,głośnychtytułówzgwiazdamiwobsadzie,którezapewniąpełnąwidow-
nię.Przykłademmożebyć„Teatr6.piętro”gdzieaktor,znanyzrólromantycznych
irecytowaniapoezji,razemzreżyseremteatralnymprowadziscenę,któraniereali-
zujewzniosłychideałówimissionstatement-„wyższypoziomteatru”.Wspektaklu
„ZagrajtojeszczerazSam”przypominającymsitcom,anieironicznefilmyWoode’go
Allena,występująaktorzyserialowi(MałgorzataSocha),gwiazdystarszegopokole-
nia(DanielOlbrychski)imodnegwiazdytelewizyjne(KubaWojewódzki).
Właścicieleklubówsportowychfinansującyichdziałalnośćlicząnaosiągnięcie
dobrychwyników.Wtakimprzypadkucenazawodnikówwzrasta,możnazarabiać
natransferach,sprzedażybiletów,pamiątekklubowych,innychakcesoriów,
95IiSzymańska,Teatryprywatne–kijwmrowisko,http://www.kulturasieliczy.pl(9.01.2012).
