Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
45
©tendencjedoupowszechnieniapozytywnegowizerunkufirmy,
©zmianastylużyciaimodanaekologię,sport,zdrowiewymusiłanaprzedsię-
biorstwachdziałaniawkierunkukreowanianowegowizerunku,
©możliwośćpojawieniasięwświadomościodbiorcówjakoinstytucjiwyczulonej
nasprawyspołeczne,
©wzrostcenmediów,powodującyspadekefektywnościreklamy(wzrósłkosztdo-
tarciadoodbiorców),
©poszukiwanienowychśrodkówimetodkomunikacjipozatradycyjnąreklamą
telewizyjnąlubdrukowanąorazwzrastającarolaizasięgmassmediów(globa-
lizacjatransmisji,copowoduje,żelokalnaimprezamożebyćprzekazywanado
wielukrajów)stwarzadużemożliwościdlasponsoringujakoinstrumentuko-
munikacji,którymożeuzupełnićreklamęidziałaniapublicrelations,
©permanentneposzukiwanieprzezfirmynowychinstrumentówkomunikacji,
cowynikazkonkurencjiorazzfaktu,żenietylkojakośćproduktówiusług
maznaczeniedlapozytywnegoichodbioru,leczrównieżogólnywizerunek
firmy,
©kryzystradycyjnychformreklamy(TV,radio,prasa)iograniczeniewzrostu
efektywnościoddziaływaniananabywcówzapomocątradycyjnychformpro-
mocjiorazmożliwośćosiągnięciawiększychefektówprzytychsamychnakła-
dachspowodowałyredystrybucjęśrodkówmiędzyróżneformypromocji.To
zkoleipociągnęłozasobąprecyzyjnąkalkulacjęrentownościpromocjiizwrot
wkierunkumniejkosztownychibardziejefektywnychinstrumentów(np.
sponsoringu),któredocierajądoprecyzyjniewybranejgrupycelowej,
©koniecznośćprzebiciasięreklamyfirmprzezszuminformacyjnywmediach.
Makrootoczenie
Czynnikinależącedomakrootoczeniaprzedsiębiorstwatosiłykreującedla
przedsiębiorstwaszanseistwarzającezagrożenia.Największywpływnadziałania
firmywywierajączynniki:demograficzne,ekonomiczne,technologiczne,siłyprzy-
rody,siłypolityczneorazkulturowe.Wydajesięjednak,żenajwiększąrolęwroz-
wojusponsoringuodegrałootoczenieprawneiekonomiczne.
Otoczenieprawne.Otoczenieprawnesponsoringujestsystememaktówpraw-
nychdotyczącychsponsoringu,reklamyidziedzinzniązwiązanych(prowadzenie
działalnościhandlowejikonkurowanie,prawaautorskie,prawoprasowe,zakazy,
limityczasoweitp.),któresprawiają,żetradycyjneśrodkireklamyniemogąbyć
