Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
7
trudnoouzasadnienieinwestycjisponsorskich.Ponadto,skoroczynnikeko-
nomiczny(opłacalność),zaczynabyćprzewodnimmotywemsponsoringu,
aocenacelowościkluczowymczynnikiemjakościowymprowadzonychdziałań
wtymobszarze,analizaskutecznościiefektywnościsponsoringuwydajesię
byćniezbędna.
Wliteraturzeprzedmiotuspotykasiędwapodejściadosponsoringu.Według
jednego(wcześniejszego)jestonczęściąpublicrelations,któramanaceluuzu-
pełniaćiwspomagaćinnemetodypromocji.Drugiepodejście(późniejsze)traktuje
sponsoringjakosamodzielnyinstrumentmarketingowyiwtakimteżujęciuzosta-
niezaprezentowanywksiążce.
Pracazostałapodzielonanadwieczęści.Częśćpierwsza–koncepcyjna,zawiera
pięćrozdziałów,druga–praktyczna,cztery.Wrozdzialepierwszymprzedstawiono
koncepcjęmarketingusponsorskiegoorazzwiązkizintegrowanejkomunikacji
marketingowej,marketingumixisponsoringu.
Wrozdzialedrugimkrótkoopisanohistoriępowstaniasponsoringu,dokonano
przeglądudefinicjiterminuHsponsoring”iczynnikówrozwojusponsorowaniaoraz
przedstawionoformyirodzajesponsoringuzuwzględnieniemróżnychkryteriów
klasyfikacji.
Rozdziałtrzecipoświęconoetapomprojektowaniairealizacjistrategiisponso-
rowania.Kolejnozaprezentowano:sponsoringwsystemiepromotionmix,awięc
powiązaniairelacjesponsoringuzinnymiinstrumentamimarketingumixipromo-
cjiorazrozważaniadotyczącesponsoringujakoinstrumentuzarządzaniapromo-
tionmix;polekoncepcyjnedziałańsponsoringowych,czyliustaleniecelówspon-
soringu,określeniewymiarówstrategiisponsoringowej,identyfikacjęgrupcelo-
wychisformułowanieplanu;obszardecyzyjny:wybórsponsorowanegopodmio-
tu,podjęciedecyzjiodnośniezamierzonychdziałań,ustaleniebudżetu;realizację
ikontrolęstrategii.
Wczwartymrozdzialezawartorozważaniadotycząceprzekazusponsoringo-
wegozuwzględnieniemteoretycznychpodstawoddziaływaniasponsoringu,zja-
wiskatransferuwizerunku,znaczeniatrójkątasponsorskiego,rolimediów,gwiazd
itrójkątaHgwiazdorskiego”.Zwróconotakżeuwagęnato,jakważnewkomunika-
cjisponsoringowejjestnagłośnieniafaktubyciasponsoremorazpokazanozwiązki
sponsoringuimediów.
Rozdziałpiątypoświęconoprzeglądowinajczęściejstosowanychwpraktyce
metodbadańsponsoringupoczynającodanalizyrynku,testowaniaprzekazu
