Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
imediówprzezkontrolębieżącąikończącnabadaniachskutecznościiefektywno-
ścidziałańsponsoringowychorazinterpretacjiichwyników.
Wrozdziałachszóstym,siódmymiósmymzaprezentowanopraktyczneprzy-
kładydziałańsponsoringowychwróżnychdziedzinachżycia(sport,kultura,dzia-
łalnośćcharytatywnaiekologiczna)zuwzględnieniemposzczególnychetapów
działańwynikającychzestrategiisponsorowania.Pokazanotakżezastosowanie
sponsoringuwnowymobszarzekomunikacji,jakimjestInternet.
Wostatnim,dziewiątymrozdzialeprzedstawionobarierystojąceprzedsponso-
ringiemorazczynniki,któremogązniweczyćskutecznośćzaangażowańsponsorin-
gowych:różnerodzajeryzyka(np.korupcja,doping),bariery(siłamediów,prawo),
stosowanieinnychinstrumentów(productplacement,ambushmarketing).Zwró-
conoteżuwagęnadylematy(szczególniemoralneietyczne)mogącepojawićsię
wzwiązkuzjegostosowaniem.Podjętopróbęrozpoznaniatendencjiwdziedzinie
marketingusponsorskiegojakiperspektywrozwojutegoinstrumentupromocji.
Wniniejszejpracyprzyjmujesię,że:
/Sponsoringjestinstrumentalnymwyrazemmarketingusponsorskiego.
/Przedsiębiorstwo,firma,organizacjalubkorporacja(gdyodnosisięonado
instytucjilubgrupyfunkcjonalnej)oznaczaosobęfizycznąlubprawnąprowa-
dzącądziałalnośćgospodarcząwdziedzinieprodukcji,handlu,usług.
/Podmiotstosującysponsoringnazywanybędziesponsorem,sponsorującym
lubpodmiotemsponsorującym.
/Beneficjantświadczeńsponsorskichnazywanybędziesponsorowanymlub
podmiotemsponsorowanym.
/Terminprzedsięwzięciesponsoringoweoznaczawszelkądziałalnośćsponso-
razwiązanązesponsorowaniem.
