Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
-dobórpróby-musizapewniaćreprezentatywność,atymsamymwiary-
godnośćbadania,
-budowainstrumentupomiarowego-ankieta,kwestionariusz,urządzenia
służącedoobserwacjizachowańkonsumentów(kamery,dyktafony,aparatyfoto-
graficzne),urządzeniarejestrującepowtarzalnesposobykonsumpcji(internetowe
rejestrowaniepoczytnościtytułu),gazetyiczasopismalubichprojekty,któresą
testowaneprzezkonsumentówireklamodawców,
-zbieraniedanych,
-redukcjaiwstępnaprezentacja,
-analiza,korelacja,
-prezentacjabadania14.
Istniejewieleinstrumentówpomiarowychwbadaniachmarketingowychna
rynkuprasowym.Zaliczamydonich:
-ankiety-sąużywaneprzygromadzeniuinformacjidotyczącychpostaw
konsumentównarynku,ichpreferencji,motywów,zamiarówzakupu.Ankiety
mogąmiećróżneformy:
*ankietakomercyjna-przeprowadzanajestwmomenciezakuputytułu,
pouprzednimzadaniupytańfiltrujących,np.dotyczącychczęstotliwościkupowa-
niadanegotytułu;
*ankietaprasowa-czytelnikoceniadanytytuł,jegozawartośćtreścio-
wą,szatęgraficzną.Ankietaprasowaumieszczanajestwpiśmiewpostaciluź-
nejwkładki.Zawierateżprośbęprzekazaniawypełnionegodokumentupunktowi
sprzedaży.Wynikiuzyskiwanezapomocąankietprasowychniemająjednak
dużejwartości,bosąobciążoneniereprezentatywnością.Źródłemdodatkowych
zniekształceńbywająteżobietnicenagróddlabiorącychudziałwankiecie15.
Wankiecieprasowej,obokpytańdotyczącychczytanychtytułów,znajdująsię
równieżpytaniaodnoszącesiędozainteresowaniatematamiwprasieorazpytania
nmetryczkowe”ocharakterystykęspołeczno-demograficznąrespondenta.Naryn-
kujestwielegazetobardzopodobnychtytułach.Mogąsięonewzwiązkuztym
mylićczytelnikom.Wbadaniachankietowychnajczęściejstosujesiętzw.tech-
nikęwinietową.Polegaonanaprezentowaniurespondentomwinietczasopism
iprasycodziennejorazpytaniu,któreznichczytaliwostatnimokresie16;
*ankietainternetowa-tonajbardziejefektywnyinajtańszysposóbuzy-
skaniabieżącejopiniiczytelników.Charakteryzujejąszybkość,szczegółowość,
łatwośćwypełnianiaorazprostysposóbzliczaniagłosówrespondentów;
-badaniepanelowe,fokusowe-podejmowanewtrakcieprac,np.nadzmia-
nąszatygraficznej,odświeżeniemlogo;
14Tamże,s.85.
15Słownikterminologiimedialnej…,s.8.
16A.Jupowicz-Ginalska,Marketingmedialny,Warszawa2010,s.45.
